新媒體營(yíng)銷(xiāo)（中級(jí)）

目　錄
第 一篇　基礎(chǔ)知識(shí)篇
第 1章　新媒體營(yíng)銷(xiāo)與廣告　03
1．1　新媒體的變化及典型營(yíng)銷(xiāo)形式　05
1．2　認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告　06
第 2章　認(rèn)識(shí)廣告內(nèi)容　09
2．1　廣告創(chuàng)意　11
2．1．1　認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意　11
2．1．2　策劃廣告創(chuàng)意　20
2．2　廣告落地頁(yè)　24
2．2．1　認(rèn)識(shí)廣告落地頁(yè)　24
2．2．2　策劃廣告落地頁(yè)　27
本篇知識(shí)鞏固　32
知識(shí)拓展　32
技能測(cè)試　33
第二篇　互聯(lián)網(wǎng)廣告投放篇
第3章　互聯(lián)網(wǎng)廣告投放準(zhǔn)備　39
3．1　在哪投：互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)　41
3．1．1　巨量引擎廣告投放平臺(tái)　41
3．1．2　騰訊系廣告投放管理平臺(tái)　44
3．1．3　百度營(yíng)銷(xiāo)搜索推廣平臺(tái)　51
3．1．4　其他投放平臺(tái)　54
3．2　怎么投：互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方法　54
3．2．1　認(rèn)識(shí)廣告賬戶(hù)結(jié)構(gòu)　54
3．2．2　信息流廣告投放平臺(tái)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建思路　56
3．2．3　搜索引擎廣告投放平臺(tái)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建思路　57
第4章　信息流廣告投放　59
4．1　認(rèn)識(shí)巨量引擎廣告投放平臺(tái)　61
4．1．1　首頁(yè)　62
4．1．2　推廣　64
4．1．3　報(bào)表　64
4．1．4　資產(chǎn)　66
4．1．5　工具　67
4．1．6　財(cái)務(wù)　68
4．2　操作技能一：創(chuàng)建“廣告組”　68
4．2．1　新建廣告組　69
4．2．2　設(shè)置推廣目的　69
4．2．3　選擇廣告組類(lèi)型　70
4．2．4　設(shè)置廣告組的基本信息　70
4．3　操作技能二：創(chuàng)建“廣告計(jì)劃”　71
4．3．1　設(shè)置“優(yōu)化目標(biāo)”　72
4．3．2　設(shè)置“投放位置”　72
4．3．3　設(shè)置“用戶(hù)定向”　74
4．3．4　設(shè)置“預(yù)算與出價(jià)”　79
4．3．5　設(shè)置“監(jiān)測(cè)方式”與“名稱(chēng)”　82
4．4　操作技能三：創(chuàng)建“廣告創(chuàng)意” 　83
4．4．1　設(shè)置抖音號(hào)　83
4．4．2　制作創(chuàng)意　83
4．4．3　設(shè)置創(chuàng)意詳情頁(yè)　86
4．4．4　進(jìn)行創(chuàng)意分類(lèi)　86
第5章　社交網(wǎng)絡(luò)廣告投放　87
5．1　認(rèn)識(shí)騰訊廣告投放管理平臺(tái)主要功能　89
5．1．1　概覽　91
5．1．2　推廣　92
5．1．3　報(bào)表　92
5．1．4　財(cái)務(wù)　94
5．1．5　資產(chǎn)　95
5．1．6　工具　96
5．2　操作技能一：創(chuàng)建“推廣計(jì)劃”　96
5．2．1　選擇計(jì)劃類(lèi)型　97
5．2．2　選擇推廣目標(biāo)　97
5．2．3　選擇投放方式　98
5．2．4　設(shè)置計(jì)劃預(yù)算　99
5．2．5　設(shè)置推廣計(jì)劃名稱(chēng)　99
5．3　操作技能二：創(chuàng)建“廣告”　99
5．3．1　選擇廣告形式　100
5．3．2　設(shè)置“廣告版位”　100
5．3．3　設(shè)置“定向”　101
5．3．4　設(shè)置“排期與出價(jià)”　104
5．4　操作技能三：創(chuàng)建“廣告創(chuàng)意”　107
5．4．1　設(shè)置“創(chuàng)意形式”　107
5．4．2　上傳“創(chuàng)意內(nèi)容”　108
第6章　搜索引擎廣告投放　111
6．1　認(rèn)識(shí)百度營(yíng)銷(xiāo)搜索推廣平臺(tái)主要功能　113
6．1．1　推廣管理　115
6．1．2　數(shù)據(jù)報(bào)告　117
6．1．3　資產(chǎn)中心　121
6．1．4　工具中心　122
6．2　操作技能一：創(chuàng)建“推廣計(jì)劃”　122
6．2．1　設(shè)置“營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”　124
6．2．2　設(shè)置“推廣計(jì)劃”　125
6．3　操作技能二：創(chuàng)建“推廣單元”　127
6．3．1　設(shè)置“單元”　127
6．3．2　設(shè)置“定向”　127
6．4　操作技能三：創(chuàng)建“推廣創(chuàng)意”　129
6．4．1　設(shè)置“創(chuàng)意文案”　130
6．4．2　設(shè)置“落地頁(yè)信息”　131
6．4．3　設(shè)置“圖片”　132
本篇知識(shí)鞏固　132
知識(shí)拓展　132
技能測(cè)試　133
第三篇　自媒體廣告投放篇
第7章　自媒體廣告投放準(zhǔn)備　139
7．1　在哪投：自媒體KOL的崛起　141
7．1．1　“網(wǎng)絡(luò)大V”的誕生　141
7．1．2　“KOL”崛起　142
7．1．3　“MCN”來(lái)了　143
7．2　怎么投：自媒體KOL廣告投放方法　143
第8章　圖文自媒體廣告投放　147
8．1　確定投放策略　149
8．1．1　確定投放判定目標(biāo)　149
8．1．2　了解行業(yè)平均單價(jià)　149
8．1．3　掌握投放轉(zhuǎn)化模型　149
8．2　圖文自媒體賬號(hào)選擇　149
8．2．1　借助第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)查找　150
8．2．2　借助競(jìng)品投放賬號(hào)數(shù)據(jù)查找　152
8．2．3　借助市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研方式查找　152
8．2．4　借助常規(guī)社交網(wǎng)絡(luò)渠道查找　153
8．3　內(nèi)容準(zhǔn)備　154
8．3．1　選擇廣告類(lèi)型　154
8．3．2　策劃文案內(nèi)容　155
8．3．3　優(yōu)化用戶(hù)留言　156
8．4　商務(wù)合作　156
8．4．1　建立商務(wù)聯(lián)系　157
8．4．2　開(kāi)展投放測(cè)試　158
8．4．3　正式投放廣告　161
第9章　短視頻自媒體廣告投放　165
9．1　確定投放策略　167
9．1．1　典型策略一：金字塔型投放策略　167
9．1．2　典型策略二：綁定意見(jiàn)領(lǐng)袖型投放策略　168
9．2　短視頻自媒體賬號(hào)選擇　169
9．2．1　確認(rèn)品牌和賬號(hào)的匹配度　169
9．2．2　確認(rèn)賬號(hào)的內(nèi)容影響力　171
9．2．3　確認(rèn)賬號(hào)的帶貨能力　173
9．2．4　確認(rèn)賬號(hào)的性?xún)r(jià)比　174
9．3　內(nèi)容準(zhǔn)備　174
9．3．1　投放類(lèi)短視頻創(chuàng)作方法　174
9．3．2　制作投放內(nèi)容　177
本篇知識(shí)鞏固　178
知識(shí)拓展　178
技能測(cè)試　179