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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)重構(gòu)了整個(gè)廣告業(yè)態(tài)，使得基于用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)投放的個(gè)性化廣告成為現(xiàn)實(shí)。作為輔助行業(yè)發(fā)展的重要議題，廣告效果評(píng)估目前仍是學(xué)界和業(yè)界公認(rèn)的難點(diǎn)。本書(shū)試圖基于宏觀視角，結(jié)合質(zhì)化和量化研究方法，系統(tǒng)、思辨地對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告效果的影響主體及其作用機(jī)理進(jìn)行探索并確立評(píng)估模型，以期對(duì)當(dāng)前廣告效果評(píng)估實(shí)踐有所啟示。

作者簡(jiǎn)介

　　黃琦翔，1990年9月出生，中國(guó)人民大學(xué)傳播學(xué)博士，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w廣告與營(yíng)銷、計(jì)算廣告、廣告?zhèn)鞑バЧ⒅悄苊襟w研究等。曾于《光明日?qǐng)?bào)》《新聞與傳播研究》《國(guó)際新聞界》《新聞?dòng)浾摺贰毒庉嬛选贰缎侣勁c寫作》《出版廣角》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，主持廣州市社科規(guī)劃項(xiàng)目等多項(xiàng)，參與國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育BU人文社科項(xiàng)目、廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題等多項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
  第一節(jié) 研究緣起
  第二節(jié) 概念闡釋
  第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述
  第四節(jié) 研究方法和研究?jī)?nèi)容
  第五節(jié) 研究意義與創(chuàng)新點(diǎn)
第二章技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的廣告業(yè)變革
  第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告的主要類型
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告的市場(chǎng)主體及產(chǎn)業(yè)流程
  第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告的運(yùn)作流程
  小結(jié)
第三章大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告效果宏觀評(píng)估模型的初步構(gòu)建
  第一節(jié) 技術(shù)驅(qū)動(dòng)下廣告效果研究的變革
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告效果宏觀評(píng)估模型的基本要素
  小結(jié)
第四章大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告效果一級(jí)控制主體：廣告主
  第一節(jié) 廣告目標(biāo)指明廣告效果衡量方向與指標(biāo)
  第二節(jié) 目標(biāo)人群分析決定廣告?zhèn)鞑?duì)象
  第三節(jié) 廣告媒體選擇限定廣告?zhèn)鞑シ秶?br />  第四節(jié) 廣告內(nèi)容直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ?br />  小結(jié)
第五章大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告效果二級(jí)控制主體：技術(shù)
  第一節(jié) 消費(fèi)者數(shù)據(jù)采集與處理對(duì)廣告效果的影響
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告算法對(duì)廣告效果的影響
  小結(jié)
第六章大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告效果末端控制主體：消費(fèi)者
  第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)者的基本特征
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告環(huán)境下消費(fèi)者決策影響因素初探
  第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告環(huán)境下消費(fèi)者決策影響因素的驗(yàn)證性研究
  小結(jié)
第七章結(jié)語(yǔ)
  第一節(jié) 總結(jié)：研究發(fā)現(xiàn)
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告效果宏觀評(píng)估模型的最終確立
  第三節(jié) 研究局限與研究展望：未來(lái)的個(gè)性化廣告效果研究
參考文獻(xiàn)
附錄
后記