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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從短視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷切入，結(jié)合學(xué)生學(xué)情分析，就當(dāng)前行業(yè)中對(duì)于短視頻、直播這兩種主流新興媒體營(yíng)銷方式的運(yùn)用展開(kāi)詳細(xì)闡述，通過(guò)創(chuàng)設(shè)實(shí)際項(xiàng)目情景，讓學(xué)生沉浸到學(xué)習(xí)的角色中，主動(dòng)學(xué)習(xí)、探索與之相關(guān)的營(yíng)銷技能，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

作者簡(jiǎn)介

　　蘇艷艷，1996年7月畢業(yè)于廣西大學(xué)，從事職業(yè)教育教學(xué)已有23年，是學(xué)校電子商務(wù)學(xué)科帶頭人，南寧市教學(xué)骨干，也是南寧市學(xué)科中心組財(cái)經(jīng)商貿(mào)組成員，具有副高以上職稱，同時(shí)具有中級(jí)“雙師型”教師資格。近年來(lái)個(gè)人參加的南寧市中職教師專業(yè)技能基本功比賽曾獲一等獎(jiǎng)1個(gè)、二等獎(jiǎng)2個(gè)，2018年被評(píng)為南寧市武鳴區(qū)教育先進(jìn)個(gè)人。2020年度被評(píng)為南寧市優(yōu)秀教師。

圖書(shū)目錄

目錄

上篇
第一章短視頻概述3
模塊一任務(wù)分解4
11短視頻的興起與發(fā)展4
12短視頻的現(xiàn)狀與趨勢(shì)10
13短視頻扶農(nóng)助農(nóng)13
模塊二相關(guān)知識(shí)18
第二章短視頻平臺(tái)介紹21
模塊一任務(wù)分解22
21抖音短視頻22
22快手短視頻29
23西瓜視頻33
24淘寶短視頻36
模塊二相關(guān)知識(shí)38
第三章短視頻策劃45
模塊一任務(wù)分解46
31短視頻定位46
32短視頻選題51
33短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)60
模塊二相關(guān)知識(shí)66
第四章短視頻拍攝與剪輯70
模塊一任務(wù)分解71
41短視頻拍攝71
42短視頻后期剪輯78
模塊二相關(guān)知識(shí)92
第五章短視頻發(fā)布與推廣107
模塊一任務(wù)分解108
51短視頻發(fā)布108
52短視頻推廣116
模塊二相關(guān)知識(shí)123
下篇
第六章直播營(yíng)銷概述129
模塊一任務(wù)分解130
61直播營(yíng)銷的概念130
62直播營(yíng)銷的發(fā)展136
63網(wǎng)絡(luò)直播常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)及防范140
模塊二相關(guān)知識(shí)144
第七章常見(jiàn)的直播模式148
模塊一任務(wù)分解149
71才藝類直播149
72情感類直播153
73專題類直播158
74商業(yè)類直播169
模塊二相關(guān)知識(shí)174
第八章常見(jiàn)的直播平臺(tái)177
模塊一任務(wù)分解178
81一直播（社交類）178
82淘寶直播（營(yíng)銷類）183
83斗魚(yú)直播（娛樂(lè)類）190
模塊二相關(guān)知識(shí)195
第九章直播內(nèi)容策劃與實(shí)施198
模塊一任務(wù)分解199
91直播內(nèi)容策劃199
92直播內(nèi)容實(shí)施209
模塊二相關(guān)知識(shí)220
第十章直播引流與復(fù)盤224
模塊一任務(wù)分解225
101直播引流225
102直播復(fù)盤231
模塊二相關(guān)知識(shí)238
第十一章直播營(yíng)銷案例分析241
模塊一任務(wù)分解242
111解讀“相信未來(lái)”線上義演直播案例242
112解讀“誰(shuí)都無(wú)法祖藍(lán)我夏丹”直播案例248
模塊二相關(guān)知識(shí)257
參考文獻(xiàn)260