企業(yè)社會責任溝通對品牌資產(chǎn)影響機制研究

　　本書圍繞企業(yè)溝通困境展開思考，深入分析造成企業(yè)困境的關(guān)鍵癥結(jié)，探討企業(yè)如何通過社會責任溝通提高品牌資產(chǎn)，主要對以下四方面內(nèi)容展開研究：第一，企業(yè)社會責任溝通概念界定；第二，企業(yè)社會責任識別特征對消費者感知可信度影響機理研究；第三，消費者感知可信度對品牌資產(chǎn)影響機理研究；第四，企業(yè)社會責任溝通對品牌資產(chǎn)影響機理模型構(gòu)建與實證檢驗。

　　劉宏宇，黑龍江哈爾濱人，就職于黑龍江八一農(nóng)墾大學經(jīng)濟管理學院，講師，學院實驗中心主任。博士研究生，參與國家社科基金課題1項，參與省社科基金1項，主持廳局級課題2項，參與橫向課題4項，主持教育部產(chǎn)學研教研課題1項，發(fā)表論文10篇，核心期刊2篇。主要研究方向：大數(shù)據(jù)分析與挖掘，物流仿真建模。