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內(nèi)容簡介

　　隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，視覺設(shè)計與營銷相互滲透，漸漸地轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣囊曈X營銷設(shè)計。這意味著視覺設(shè)計師在工作過程中除了要掌握視覺設(shè)計的技能，還要對顧客有充分的了解，并且需要掌握營銷過程中關(guān)鍵步驟背后的顧客訴求。本書正是從營銷的角度來指導(dǎo)視覺設(shè)計的，以幫助視覺設(shè)計師做出更有效的設(shè)計。本書先對顧客的購物行為進(jìn)行了分析，讓視覺設(shè)計師對網(wǎng)絡(luò)另一端的顧客有更加深入的了解，更加清楚視覺設(shè)計在顧客的整個購買過程中所起到的作用，同時也讓設(shè)計目標(biāo)更加具體、清晰；然后對顧客的7 種點(diǎn)擊動機(jī)，以及如何讓顧客在瀏覽商品信息后立即購買，甚至一次購買多件商品進(jìn)行了詳細(xì)講解；接著分析了如何通過視覺設(shè)計提升品牌形象，讓顧客記住品牌；最后介紹了視覺設(shè)計過程中所要遵循的一些基本原則，讓設(shè)計的評判標(biāo)準(zhǔn)不再局限于個人審美水平。此外，本書還介紹了一些科學(xué)有效的技巧來幫助視覺設(shè)計師提高視覺設(shè)計的美觀度和信息傳達(dá)的效率。本書適合視覺設(shè)計師、電商設(shè)計師及從事營銷工作的人員閱讀。

作者簡介

　　馬靜義北京勝谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人。9 年視覺設(shè)計從業(yè)經(jīng)歷，專注于“有效視覺設(shè)計知識體系”的梳理和構(gòu)建。曾在某代運(yùn)營公司擔(dān)任電商設(shè)計總監(jiān)，服務(wù)過愛普生、阿迪達(dá)斯、巴塔哥尼亞、猛犸象等品牌。

圖書目錄

第 1章顧客購物行為分析
1．1 購物場景的變化需要更輕松的設(shè)計 13
1．1．1 從傳統(tǒng)紙媒到電視購物 13
1．1．2 從電視購物到計算機(jī)購物 14
1．1．3 從計算機(jī)購物到手機(jī)購物 15
1．1．4 便捷的購物需要更輕松的設(shè)計 16
1．2 信息環(huán)境的變化需要有效的設(shè)計 17
1．2．1 信息爆炸式增長 17
1．2．2 網(wǎng)絡(luò)購物無孔不入 18
1．2．3 有效的設(shè)計才會被注意 19
1．3 瀏覽習(xí)慣的變化需要更直接的視覺刺激 20
1．3．1 網(wǎng)絡(luò)世界以視覺為首 20
1．3．2 掃描式獲取信息 21
1．3．3 注意力法則 23
1．3．4 低注意高健忘 24
1．3．5 拒絕思考 25
1．3．6 顧客需要更直接的視覺刺激 27
1．4 購買習(xí)慣的變化需要情感刺激式設(shè)計 28
1．4．1 沖動購物頻率越來越高 28
1．4．2 不再只做最佳決策 30
1．4．3 情感刺激式設(shè)計 31
1．5 購買行為背后不變的法則 32
1．5．1 購買行為背后的心理不會改變 32
1．5．2 基本的設(shè)計原則不會改變 33
1．5．3 正確認(rèn)識所面對的顧客 34
第 2章點(diǎn)擊率背后的奧秘
2．1 點(diǎn)擊動機(jī)1：與我相關(guān) 40
2．1．1 人們總是最關(guān)心自己 40
2．1．2 指定顧客群體，提升點(diǎn)擊率 40
2．1．3 明確顧客利益需求點(diǎn) 42
2．2 點(diǎn)擊動機(jī)2：刺激欲望 44
2．2．1 找到人們的原始欲望 44
2．2．2 刺激顧客欲望的方法 44
2．3 點(diǎn)擊動機(jī)3：喚醒危機(jī)感 48
2．3．1 5種危機(jī)感信號 48
2．3．2 喚醒顧客危機(jī)感的方法 50
2．4 點(diǎn)擊動機(jī)4：激發(fā)向往 52
2．4．1 5種普遍存在的心理向往 52
2．4．2 通過視覺刺激激發(fā)向往感 54
2．5 點(diǎn)擊動機(jī)5：利益刺激 55
2．5．1 利益是大多數(shù)人所追求的 55
2．5．2 使用有效的利益點(diǎn) 57
2．6 點(diǎn)擊動機(jī)6：好奇心驅(qū)使 59
2．6．1 營銷中的好奇接近法 59
2．6．2 如何喚起顧客的好奇心 61
2．7 點(diǎn)擊動機(jī)7：視覺吸引力 64
第3章讓顧客立即購買的方法
3．1 影響購買決策的因素：代入感 75
3．1．1 代入感就是讓顧客產(chǎn)生情感共鳴 75
3．1．2 6種增加顧客代入感的方法 76
3．2 影響購買決策的因素：獲得感 80
3．2．1 產(chǎn)生獲得感是顧客購買商品的根本理由 80
3．2．2 3種讓顧客產(chǎn)生獲得感的方法 80
3．3 影響購買決策的因素：信任感 83
3．3．1 4種建立心理信任感的方法 83
3．3．2 建立視覺信任感的方法 86
3．4 影響購買決策的因素：視頻 88
3．4．1 視頻對顧客的影響 88
3．4．2 主圖視頻的內(nèi)容規(guī)劃 89
3．5 影響購買決策的因素：緊迫感 91
3．5．1 要么不買，要么立即買 91
3．5．2 4種讓顧客產(chǎn)生緊迫感的方法 92
3．6 影響購買決策的因素：便捷性 95
3．6．1 “小阻礙”會讓顧客放棄購買 95
3．6．2 3種打造便捷購物的方法 96
3．6．3 購買的最后一道障礙：付款 97
3．7 有效推薦讓顧客一次性買更多商品 98
3．7．1 認(rèn)識有效推薦 98
3．7．2 有效推薦的注意事項 99
第4章讓顧客記住品牌的方法
4．1 找準(zhǔn)品牌定位 106
4．1．1 定位就是占據(jù) 106
4．1．2 找到有效定位的方法 108
4．2 建立品牌視覺形象 109
4．2．1 視覺形象對品牌的影響 109
4．2．2 視覺形象對顧客的影響 111
4．2．3 建立品牌視覺辨識度 113
4．3 確定品牌口號 116
4．3．1 品牌口號的作用 116
4．3．2 設(shè)計有效的品牌口號 116
4．4 多維度建立品牌記憶 119
4．5 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù) 123
4．5．1 重復(fù)是一種效率 123
4．5．2 正確的重復(fù)方式 125
第5章設(shè)計的基本原則
5．1 梳理信息層級 129
5．1．1 梳理信息層級的目的 129
5．1．2 梳理信息層級的方法 131
5．1．3 建立信息層級的方法 132
5．2 親密性原則 134
5．2．1 親密性原則的定義 134
5．2．2 應(yīng)用親密性原則提高傳達(dá)效率 135
5．3 視線流的設(shè)計 139
5．3．1 視線流的作用 139
5．3．2 影響視線流走向的因素 142
5．3．3 不同的視線流給人的感覺 145
5．4 有規(guī)律的重復(fù) 147
5．4．1 重復(fù)的作用 147
5．4．2 重復(fù)的方法 149
5．5 提升文字的易讀性 152
5．5．1 易讀性的定義 152
5．5．2 讓文字更容易閱讀 153
5．5．3 讓內(nèi)容更容易理解 158
5．6 神奇的數(shù)字“3” 160
5．6．1 “3”的神奇之處 160
5．6．2 設(shè)計中的“不超過3種” 161