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內(nèi)容簡介

　　本書屬于廣告設(shè)計方面的教材，由廣告設(shè)計概述、廣告設(shè)計的要素、廣告的分類、廣告設(shè)計的創(chuàng)意、廣告設(shè)計的原則與程序、廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)力與視覺傳達(dá)形式、廣告媒介與特征等內(nèi)容組成，本書還對現(xiàn)代廣告的功能與社會責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)分析與闡釋、明確了廣告設(shè)計中的視覺元素，對廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與廣告定位進(jìn)行了深入分析，還分別對商業(yè)廣告、公益廣告、文化招貼等進(jìn)行了詳細(xì)研究，明確了廣告設(shè)計的地位與發(fā)展趨勢。本書理論結(jié)合實踐，對廣告設(shè)計的從業(yè)者和相關(guān)研究者具有一定的學(xué)習(xí)和參考價值。

作者簡介

　　李晴，碩士，副教授，江蘇省美學(xué)學(xué)會會員?，F(xiàn)任三江學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院廣告系主任。主講“廣告設(shè)計軟件”“廣告設(shè)計基礎(chǔ)”等多門專業(yè)核心課，并連續(xù)多年指導(dǎo)校優(yōu)秀畢業(yè)論文。多次指導(dǎo)學(xué)生參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽和中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎并獲獎，多次榮獲優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號。主持和參與省部級項目十余項，在核心期刊發(fā)表論文多篇，設(shè)計作品獲首屆全國高校美術(shù)·設(shè)計大獎賽優(yōu)秀獎。

圖書目錄

第一章廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 基本概念
第二節(jié) 廣告設(shè)計的發(fā)展歷程
第三節(jié) 廣告的運作流程
第四節(jié) 廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第二章廣告設(shè)計的定位
第一節(jié) 廣告定位的概念
第二節(jié) 廣告定位的發(fā)展
第三節(jié) 廣告定位的方法
第三章廣告設(shè)計的基本元素
第一節(jié) 圖形
第二節(jié) 色彩
第三節(jié) 文字
第四節(jié) 版面編排
第四章廣告設(shè)計的創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則
第二節(jié) 廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維
第三節(jié) 廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略
第四節(jié) 廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)方法
第五章廣告設(shè)計的視覺傳達(dá)
第一節(jié) 設(shè)計形態(tài)與視覺信息傳播
第二節(jié) 設(shè)計思維與視覺再現(xiàn)的意識建構(gòu)
第三節(jié) 設(shè)計要素與視覺說服的意見表達(dá)
第六章廣告設(shè)計實踐
第一節(jié) 平面廣告表現(xiàn)與設(shè)計
第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意設(shè)計
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介廣告設(shè)計
參考文獻(xiàn)