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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書屬于廣告設(shè)計(jì)方面的教材，由廣告設(shè)計(jì)概述、廣告設(shè)計(jì)的要素、廣告的分類、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的原則與程序、廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力與視覺傳達(dá)形式、廣告媒介與特征等內(nèi)容組成，本書還對(duì)現(xiàn)代廣告的功能與社會(huì)責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)分析與闡釋、明確了廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素，對(duì)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與廣告定位進(jìn)行了深入分析，還分別對(duì)商業(yè)廣告、公益廣告、文化招貼等進(jìn)行了詳細(xì)研究，明確了廣告設(shè)計(jì)的地位與發(fā)展趨勢(shì)。本書理論結(jié)合實(shí)踐，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的從業(yè)者和相關(guān)研究者具有一定的學(xué)習(xí)和參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　李晴，碩士，副教授，江蘇省美學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員?，F(xiàn)任三江學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院廣告系主任。主講“廣告設(shè)計(jì)軟件”“廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)”等多門專業(yè)核心課，并連續(xù)多年指導(dǎo)校優(yōu)秀畢業(yè)論文。多次指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽和中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)并獲獎(jiǎng)，多次榮獲優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號(hào)。主持和參與省部級(jí)項(xiàng)目十余項(xiàng)，在核心期刊發(fā)表論文多篇，設(shè)計(jì)作品獲首屆全國(guó)高校美術(shù)·設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一章廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 基本概念
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
第三節(jié) 廣告的運(yùn)作流程
第四節(jié) 廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第二章廣告設(shè)計(jì)的定位
第一節(jié) 廣告定位的概念
第二節(jié) 廣告定位的發(fā)展
第三節(jié) 廣告定位的方法
第三章廣告設(shè)計(jì)的基本元素
第一節(jié) 圖形
第二節(jié) 色彩
第三節(jié) 文字
第四節(jié) 版面編排
第四章廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)方法
第五章廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)
第一節(jié) 設(shè)計(jì)形態(tài)與視覺信息傳播
第二節(jié) 設(shè)計(jì)思維與視覺再現(xiàn)的意識(shí)建構(gòu)
第三節(jié) 設(shè)計(jì)要素與視覺說(shuō)服的意見表達(dá)
第六章廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐
第一節(jié) 平面廣告表現(xiàn)與設(shè)計(jì)
第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介廣告設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)