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內(nèi)容簡介

　　傳統(tǒng)的圖書營銷往往以“內(nèi)容”作為核心競爭力，而忽視營銷這一關(guān)鍵步驟。“暢銷書”的出現(xiàn)開始從圖書市場宏觀營銷的角度出發(fā)，貫穿圖書的選題—出版—宣傳—銷售整個流程，通過以消費者為中心的整體營銷活動去贏得市場。本書從多本小說類、少兒類暢銷書入手，分析暢銷書的營銷模式，探究這些營銷模式給我國書業(yè)營銷帶來的啟示。本書收集案例豐富，分析、點評到位，適合出版專業(yè)人士閱讀。

作者簡介

　　張文紅，女，博士，教授，碩士生導師，北京市中青年骨干教師，北京印刷學院新聞出版學院副院長，教*部新聞傳播學類專業(yè)教學指導委員會委員，長期在編輯出版、文化傳播等領(lǐng)域進行教學和科研工作，主講《傳播學研究方法》《暢銷書研究》等課程。主持完成省部級項目《新中國暢銷書出版與閱讀變遷研究》《近30年我國暢銷書經(jīng)典案例研究》等研究項目3項，出版《暢銷書理論與實踐》《暢銷書經(jīng)典案例分析》等著作3部，在學術(shù)刊物發(fā)表學術(shù)研究論文20余篇。

圖書目錄

案例一：《小婦人》
案例二：《蘇菲的世界》
案例三：《教父》三部曲
案例四：《情書》
案例五：《黃金時代》
案例六：《許三觀賣血記》
案例七：《挪威的森林》
案例八：《曾國藩》
案例九：《白鹿原》
案例十：《克蘇魯神話》（1、2、3）
案例十一：《沙?！?br />案例十二：《云邊有個小賣部》
案例十三：《文城》
案例十四：《克拉拉與太陽》
案例十五：《人間詞話》
案例十六：《沉默的大多數(shù)》
案例十七：《啊2.0》
案例十八：《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學課》
案例十九：《名著閱讀課程化叢書. 朝花夕拾（七年級上）》
案例二十：《自在獨行》
案例二十一：《神奇校車·圖畫書版》
案例二十二：《冒險小虎隊》
后記