巨星經(jīng)濟學

序一
序二
序三
序四
前 言
第一部分 諾貝爾獎與足球
英超是足壇“硅谷”
英超的壟斷性競爭
富豪為何一擲千金？
以天價買球員有錯嗎？
選秀日的行為經(jīng)濟學 
職業(yè)經(jīng)紀人的短視行為 
怕輸才會贏 
高爾夫球手的快思與慢想 
萬延足球里“文明的沖突” 
山谷足球隊掀起的經(jīng)濟戰(zhàn)爭 
日本經(jīng)濟第三條道路的奇跡 
守門員的博弈論
博弈論：這游戲并不是兒戲 
體育產(chǎn)業(yè)中的“囚徒困境” 
英超偶然擺脫囚徒困境 
“困境”纏身的西甲 
電視臺的破釜沉舟 
巨星無助于脫貧 
當貝克漢姆遇上弗里德曼 
誰能明白我這個???通人 
巨星跨界是福還是禍 
第二部分 巨星的運氣和技藝 
貝利的足球金童經(jīng)濟學 
一個巨星的誕生 
0 與1 之間 
富者越富 
“我們”的巨星 
誰是天才 
喬治·貝斯特：球神的蛻變 
名利場的另一面 
梅西的運氣 
連專家的預測都要計算運氣？ 
運氣屬于技術“接近最好”的人 
幸運兒是我 
運氣“照妖鏡” 
搖滾方程式 
幸運之外 
刻意練習成就非凡 
原子任務改變?nèi)松?nbsp;
遲來的春天 
誰說成名要趁早？ 
數(shù)字時代的網(wǎng)中人
巴喬的失誤和救贖
瞬間制敵的能力
當對手“不存在”，你就贏了
“若不是”是最高境界？
反面想象下的意識流
點球決勝的因果關系
身價飛升之謎
第三部分 巨星企業(yè)經(jīng)濟
耐克的創(chuàng)業(yè)基因 
阿迪達斯定義運動行業(yè)的國際化
阿迪達斯浴火重生
彪馬的華麗轉(zhuǎn)身
彪馬為何“奢侈”起來?
穿瑜伽服的優(yōu)越感
精明的“檸檬”
價值100 億美元的瑜伽課
明星、巨企親自上場的“千億賽”
引“鼠”入室
“我窮得只剩下錢了”
“天空”才是盡頭
千金“丟”盡還復來
尾聲：絕處或可逢生
后記 
參考文獻