平面廣告創(chuàng)意設計

第1章平面廣告設計快速入門
1.1　平面廣告設計基礎知識     2
1.1.1　平面廣告設計應用領域       3
1.1.2　平面廣告的表現(xiàn)形式      5
1.1.3　廣告設計流程   7
1.1.4　平面設計的點、線、面       9
1.2　平面廣告設計的有關(guān)媒介    10
1.2.1　報紙      11
1.2.2　互聯(lián)網(wǎng)       12
1.2.3　墻體      12
1.2.4　戶外廣告   13
1.2.5　雜志      14
1.2.6　海報      15
1.2.7　自媒體       16
1.3　平面廣告的設計法則  17
1.3.1　形式美法則     18
1.3.2　平衡法則   18
1.3.3　視覺法則   19
1.3.4　以小見大法則     19
1.3.5　聯(lián)想法則   20
第2章平面廣告設計的色彩運用
2.1　認識色彩     22
2.1.1　色相、明度、飽和度    23
2.1.2　主色、輔助色、點綴色     24
2.1.3　各色對比   25
2.2　平面廣告設計的基礎色       27
2.2.1　紅色      28
2.2.2　橙色      30
2.2.3　黃色      32
2.2.4　綠色      34
2.2.5　青色      36
2.2.6　藍色      38
2.2.7　紫色      40
2.2.8　黑、白、灰     42
2.3　不同主題的色彩搭配  44
2.3.1　藝術(shù)主題   45
2.3.2　四季色彩搭配     47
2.3.3　佳節(jié)慶祝色彩搭配       49
第3章平面廣告設計中的文字與圖像應用
3.1　文字的各種運用    52
3.1.1　創(chuàng)意性文字     53
3.1.2　常用字體的應用       55
3.1.3　文字的變形     57
3.1.4　筆畫的連用與共用       59
3.1.5　文字圖形化     61
3.1.6　端莊典雅的文字風格    63
3.1.7　意趣生動的文字風格    65
3.2　圖形的表達     67
3.2.1　圖形分類　     68
3.2.2　正面表達方式     70
3.2.3　側(cè)面表達方式     72
3.3　平面廣告中的標志設計       74
3.3.1　標志設計的原則       75
3.3.2　標志設計的元素       77
第4章平面廣告的構(gòu)圖與編排
4.1　平面廣告的構(gòu)圖方式  80
4.1.1　突出主體   81
4.1.2　對角線構(gòu)圖     83
4.1.3　曲線構(gòu)圖   85
4.1.4　橫線構(gòu)圖   87
4.2　平面廣告設計的常見版式    89
4.2.1　圖片式       90
4.2.2　自由式       92
4.2.3　中軸式       94
4.3　平面廣告的編排方式  96
4.3.1　三角形編排     97
4.3.2　斜向分割   99
第5章平面廣告設計的不同分類
5.1　廣告設計的不同流派     102
5.1.1　德國平面廣告   103
5.1.2　瑞士平面廣告   105
5.1.3　法國平面廣告   107
5.1.4　波蘭平面廣告   109
5.1.5　美國平面廣告   111
5.1.6　日本平面廣告   113
5.1.7　泰國平面廣告   115
5.1.8　韓國平面廣告   117
5.1.9　中國平面廣告   119
5.2　按平面廣告的目的與性質(zhì)劃分   121
5.2.1　公益廣告      122
5.2.2　文體廣告      124
5.2.3　商品廣告      126
5.2.4　形象廣告      128
第6章平面廣告創(chuàng)意設計技巧
6.1　如何讓平面廣告脫穎而出  130
6.1.1　懂得留白的意境     131
6.1.2　置換產(chǎn)品意象   133
6.1.3　3D設計讓畫面更立體      135
6.1.4　明白少便是多   137
6.1.5　凸顯平面廣告的趣味性       139
6.1.6　不要忽略負空間的運用       141
6.1.7　用盡空間      143
6.1.8　圖形裂像      145
6.1.9　跳色        147
6.2　平面廣告設計的各種表現(xiàn)手法     149
6.2.1　夸張手法      150
6.2.2　比喻手法      152
6.2.3　烘托手法      154
6.2.4　抽象手法      156
6.2.5　對比手法      158
第7章平面廣告設計綜合案例
7.1　生活類平面廣告設計     160
7.1.1　食品平面廣告設計     161
7.1.2　調(diào)味品平面廣告設計       163
7.1.3　飲料平面廣告設計     165
7.1.4　咖啡、酒飲料平面廣告設計     167
7.1.5　茶飲料平面廣告設計       169
【深度解析】日用品平面廣告設計      171
7.2　裝飾類平面廣告設計     174
7.2.1　化妝品平面廣告設計       175
7.2.2　服飾平面廣告設計     177
7.2.3　奢侈品平面廣告設計       179
7.2.4　箱包平面廣告設計     181
7.2.5　護膚品平面廣告設計       183
【深度解析】珠寶首飾類平面廣告設計    185
7.3　其他行業(yè)的平面廣告設計  188
7.3.1　電子產(chǎn)品平面廣告設計       189
7.3.2　汽車平面廣告設計     191
7.3.3　房地產(chǎn)平面廣告設計       193
7.3.4　旅游平面廣告設計     195
7.3.5　醫(yī)藥品平面廣告設計       197
7.3.6　教育平面廣告設計     199
7.3.7　酒店平面廣告設計     201
【深度解析】文娛平面廣告設計     203