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內容簡介

　　本書從宏觀的歷史視角出發(fā)，在梳理改革開放以來中國品牌發(fā)展基本事實的基礎上提出中國品牌發(fā)展的動力論和博弈論，為理解中國品牌的快速發(fā)展提供了一個新思路。本書認為，中國品牌成長歸納起來離不開生產(chǎn)力、傳播力、消費力和創(chuàng)新力的支撐。不同時期、不同品牌以及不同區(qū)域四大動力發(fā)展的情況不同，進而造成了品牌發(fā)展的多樣性。

作者簡介

　　張馳，男，1992年1月生，博士研究生學歷，華東師范大學傳播學院講師、晨暉學者。合著《中國品牌四十年：1979-2019》，該書獲北京市第十六屆哲學社會科學優(yōu)秀成果獎二等獎、中國新聞史學會第六屆新聞傳播學學會獎“方漢奇獎”二等獎以及第二十七屆中國國際廣告節(jié)長城獎廣告學術類金獎。在各類學術期刊、集刊發(fā)表論文三十余篇，部分論文被《新華文摘》《人大復印資料》全文轉載。參與國家社科基金項目2項，主持校級科研項目2項以及企事業(yè)單位委托課題數(shù)項。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié)研究背景及問題的提出
第二節(jié)研究的相關界定
第三節(jié)研究思路與研究方法
第四節(jié)研究價值與研究創(chuàng)新

第二章文獻綜述：脈絡、議題與方向
第一節(jié)西方品牌理論研究的歷史脈絡及核心議題
第二節(jié)品牌理論引入中國的歷程及研究的核心議題
第三節(jié)中國本土品牌理論研究的評價及本研究的突破方向

第三章改革開放以來中國品牌成長：歷史邏輯與分析
第一節(jié)中國品牌成長史的研究回顧及歷史分期
第二節(jié)改革開放以來中國品牌成長的五個階段
第三節(jié)關于改革開放以來中國品牌成長的六個基本結論

第四章中國品牌成長的動力機制：歷史分析與實證檢驗
第一節(jié)生產(chǎn)力與中國品牌成長
第二節(jié)消費力與中國品牌成長
第三節(jié)傳播力與中國品牌成長
第四節(jié)創(chuàng)新力與中國品牌成長
第五節(jié)中國品牌成長與四種動力的實證檢驗

第五章有形之手與無形之手博弈過程中的中國品牌形塑
第一節(jié)為什么會存在博弈的問題：有形之手VS無形之手
第二節(jié)政府引導品牌成長的四種方式
第三節(jié)市場與政府力量博弈過程中的品牌形塑

第六章結論、不足與展望
第一節(jié)主要研究結論
第二節(jié)研究的不足與未來展望

參考文獻
后記