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內容簡介

　　今天的新國貨將不再只是聚焦產(chǎn)品本身，而是致力于引領、塑造新-代消費者的消費理念和生活方式，成為記錄時代發(fā)展的歷史標記。本書通過解讀當下養(yǎng)生年輕化、悅己消費、孤獨經(jīng)濟等現(xiàn)象所帶來的消費機會，對話健康養(yǎng)生、美妝個護、智能家居等賽道中的新國貨品牌代表，剖析了新國貨品牌如何抓住消費趨勢，開創(chuàng)細分新賽道并強勢突圍，贏得年輕消費者青睞；拆解國貨品牌創(chuàng)新與成長的底層邏輯，為新國貨創(chuàng)業(yè)者了解新人群、洞察新需求、探索新業(yè)態(tài)提供方向指引。

作者簡介

　　吳曉波頻道成立于2014年，專注于“泛財經(jīng)、泛商業(yè)”領域，是由微信公眾號矩陣、視頻媒體矩陣、強勢KOL資源、高端社群組成的融媒體平臺。目前已聚合8000萬新中產(chǎn)用戶，形成了“圖文+音頻+視頻+會員體系+線下活動”全渠道覆蓋的內容鏈。

圖書目錄

第一章　倍速時代
消費新趨勢
倍速時代：快與慢是個玄學 /003

新國貨方案
老金磨方：滋補零食化的新中式表達 /014

第二章　潮流生活是個圈
消費新趨勢
潮流生活是個圈：態(tài)度永不變 /025
新國貨方案
森寶積木：小積木，大情懷 /036
春游計：千年瓷器蝶變記 /050

第三章　一人時代
消費新趨勢
一人時代：更“我”一代的選擇 /067
新國貨方案
德力西電氣：有教科書意義的國貨 /078
理象國：一場年輕人的冰箱戰(zhàn)事 /092

第四章　治愈自己的一萬種方式
消費新趨勢
治愈自己的一萬種方式：健康養(yǎng)生成為消費新增點 /107
新國貨方案
植物醫(yī)生：專注長期主義 /118
C咖：追求“美”的新可能 /127

第五章　愛情72變
消費新趨勢
愛情72變：悅己及人，勇敢說愛 /143
新國貨方案
冰泉：“口香”成為社交密碼 /153

第六章　白日夢想家
消費新趨勢
白日夢想家：居家生活的多種可能性 /171
新國貨方案
追光：中國家庭的穿梭者 /182
凌博士：科學變美 /195
帝標家居：一把孔雀椅和30年奮斗路 /209