品牌管理

第一章 品牌概述
第一節(jié) 品牌的概念與內(nèi)涵
一、品牌概念
二、品牌內(nèi)涵
三、品牌的構(gòu)成要素
第二節(jié) 品牌的核心價值
一、功能型核心價值
二、情感型核心價值
三、社會型核心價值
第三節(jié) 品牌與相關(guān)概念辨析
一、品牌與產(chǎn)品
二、品牌與商標(biāo)
三、品牌與品類
第四節(jié) 品牌的意義
一、品牌對于國家的意義
二、品牌對于企業(yè)的意義
三、品牌對于消費者的意義
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
本章實訓(xùn)
第二章 品牌管理模式
第一節(jié) 品牌管理概述
一、品牌管理的概念
二、品牌管理的特點
三、品牌管理的內(nèi)容
第二節(jié) 品牌管理理論
一、9S品牌管理理論
二、達(dá)彼思的品牌輪盤
三、戰(zhàn)略品牌管理
第三節(jié) 品牌管理的組織形式
一、業(yè)主負(fù)責(zé)制
二、職能管理制
三、品牌經(jīng)理制
四、品類經(jīng)理制
五、客戶型品牌管理組織
六、品牌管理委員會
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
本章實訓(xùn)
第三章 品牌定位
第一節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵
一、定位理論的歷史沿革
二、品牌定位的定義
三、品牌定位的意義
四、品牌定位的原則
第二節(jié) 品牌定位的過程
一、目標(biāo)消費者分析
二、競爭者分析
三、競爭異同點分析
四、企業(yè)內(nèi)部條件分析
第三節(jié) 品牌定位的策略
一、企業(yè)產(chǎn)品定位
二、目標(biāo)消費者定位
三、競爭者定位
四、品牌戰(zhàn)略定位
第四節(jié) 品牌重定位策略
一、品牌重定位的含義
二、品牌重定位的時機選擇
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
本章實訓(xùn)
第四章 品牌設(shè)計
第一節(jié) 品牌的命名
一、品牌命名的原則
二、品牌命名的程序
三、品牌命名的策略
第二節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計
一、品牌標(biāo)志的定義
二、品牌標(biāo)志的設(shè)計原則
三、品牌標(biāo)志的形式
第三節(jié) 品牌設(shè)計的其他要素
一、品牌標(biāo)準(zhǔn)字
二、品牌標(biāo)準(zhǔn)色
三、品牌音樂
四、品牌包裝
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
本章實訓(xùn)
第五章 品牌個性
第一節(jié) 品牌個性的內(nèi)涵
一、品牌個性的定義
二、品牌個性的特征
第二節(jié) 品牌個性維度
一、美國品牌個性維度
二、中國品牌個性維度
第三節(jié) 品牌個性的塑造策略
一、品牌個性的塑造原則
二、品牌個性的來源
三、品牌個性的塑造方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
本章實訓(xùn)
第六章 品牌傳播
第一節(jié) 品牌傳播概述
一、品牌傳播的定義
二、品牌傳播的特點
三、品牌傳播的意義
第二節(jié) 品牌傳播模式
一、信息溝通模式
二、AIDMA模式
第三節(jié) 品牌傳播步驟
一、確定目標(biāo)受眾
二、確定品牌傳播目標(biāo)
三、設(shè)計品牌傳播信息
四、編制品牌傳播預(yù)算
五、選擇品牌傳播渠道
六、制定品牌傳播組合
七、測定品牌傳播效果
第四節(jié) 品牌傳播策略
一、廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 二、公共關(guān)系傳播策略
三、口碑傳播策略
四、互聯(lián)網(wǎng)傳播策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
本章實訓(xùn)
第七章 品牌延伸
第一節(jié) 品牌延伸概述
一、品牌延伸的定義
二、品牌延伸的分類
三、品牌延伸的作用
第二節(jié) 品牌延伸的策略
一、塑造強勢品牌
二、注重延伸產(chǎn)品與主品牌的相似性
三、延伸產(chǎn)品本身要運作成功
第三節(jié) 品牌延伸的步驟
一、根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃來選擇延伸的母品牌
二、選擇品牌延伸的類型
三、測量消費者對母品牌的認(rèn)知情況
四、識別可能的品牌延伸候選對象
五、評估和選擇延伸產(chǎn)品
六、設(shè)計實施延伸的品牌營銷計劃
七、評價品牌延伸的成敗
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
本章實訓(xùn)
第八章 品牌運營
第一節(jié) 品牌聯(lián)合
一、品牌聯(lián)合的定義
二、品牌聯(lián)合的類型
三、品牌聯(lián)合的原則
四、品牌聯(lián)合的優(yōu)勢與風(fēng)險
第二節(jié) 品牌授權(quán)
一、品牌授權(quán)的定義
二、品牌授權(quán)的種類
三、品牌授權(quán)的優(yōu)勢
四、品牌授權(quán)的風(fēng)險
五、品牌授權(quán)的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
本章實訓(xùn)
第九章 品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)概述
一、品牌資產(chǎn)的定義
二、品牌資產(chǎn)的特征
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
一、品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素
二、品牌資產(chǎn)構(gòu)成的無形要素
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的評估方法
一、基于財務(wù)要素的品牌資產(chǎn)評估方法
二、基于消費者和市場要素的品牌資產(chǎn)評估方法
三、基于財務(wù)要素和市場要素的品牌資產(chǎn)評估方法
四、基于財務(wù)要素和消費者要素的品牌資產(chǎn)評估方法
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)的提升策略
一、提高品牌資產(chǎn)的差異化價值
二、理性延伸，提升品牌資產(chǎn)