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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從對(duì)新媒體的基本認(rèn)知入手，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)崗位的基本技能培養(yǎng)為邏輯主線(xiàn)，以主流的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式和典型的新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為對(duì)象，著力建構(gòu)學(xué)生在工作項(xiàng)目上的核心能力，使其熟練掌握微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的策略、技巧和方法，形成新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)能力。書(shū)中設(shè)計(jì)了大量真實(shí)商業(yè)經(jīng)營(yíng)案例，每個(gè)案例又進(jìn)行了多角度的分析，能夠培養(yǎng)學(xué)生的商業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)思維，自始至終融合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能的培養(yǎng)。

作者簡(jiǎn)介

　　盧星辰，浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，全國(guó)電子商務(wù)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)骨干專(zhuān)家。曾于樓市傳媒集團(tuán)擔(dān)任采編，長(zhǎng)期從事新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，擅長(zhǎng)新媒體內(nèi)容孵化、數(shù)字媒體推廣、策劃及運(yùn)營(yíng)等，累計(jì)孵化新媒體內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目200多項(xiàng)。榮獲2019年浙江省青年教師教學(xué)能力競(jìng)賽一等獎(jiǎng)。

圖書(shū)目錄

第1章新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
1.1 認(rèn)識(shí)新媒體
1.2 走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
1.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)
第2章新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位
2.1 用戶(hù)定位
2.2 內(nèi)容定位
2.3 平臺(tái)定位
第3章新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作
3.1 新媒體文案的類(lèi)型和分類(lèi)
3.2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)
3.3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作思維
3.4 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作方法
3.5 人工智能與新媒體文案
第4章微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)
4.1 微博營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
4.2 微博營(yíng)銷(xiāo)與推廣
4.3 微博營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)
第5章微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)
5.1 微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)
5.2 微信群營(yíng)銷(xiāo)
5.3 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
第6章社群營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)
6.1 社群的認(rèn)知
6.2 社群營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
6.3 哪些產(chǎn)品更適合做社群
6.4 社群營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)成要素
6.5 如何打造優(yōu)質(zhì)社群
6.6 社群裂變
第7章短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)
7.1 短視頻概述
7.2 短視頻內(nèi)容策劃
7.3 手機(jī)短視頻的前期準(zhǔn)備
7.4 手機(jī)短視頻的拍攝方法
7.5 手機(jī)短視頻的后期剪輯
7.6 手機(jī)短視頻的優(yōu)化和發(fā)布
第8章直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)
8.1 直播營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
8.2 直播營(yíng)銷(xiāo)整體思路
8.3 直播營(yíng)銷(xiāo)策劃與籌備
8.4 直播活動(dòng)的實(shí)施與執(zhí)行
8.5 直播營(yíng)銷(xiāo)的傳播與發(fā)酵
8.6 直播營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)與提升
參考文獻(xiàn)