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內(nèi)容簡介

　　全書從標題、導(dǎo)語、正文和觀點4個新媒體寫作的基礎(chǔ)維度，將基礎(chǔ)的寫作技法和獨有的個人創(chuàng)作心得結(jié)合，圍繞百萬+級爆文的創(chuàng)作法則，進行系統(tǒng)化、公式化的梳理，并形成一整套從基礎(chǔ)到進階的新媒體創(chuàng)作訓(xùn)練范本。在對新媒體創(chuàng)作各體例進行公式化梳理的同時，還以自己創(chuàng)作的新媒體爆文作為藍本，進行案例解析，以期給讀者提供更細致的提升參考坐標。讀者對象主要為新媒體從業(yè)人員，涵蓋融媒體、自媒體等多個內(nèi)容創(chuàng)作維度的內(nèi)容創(chuàng)作者、編輯、記者，同時對于新聞傳媒專業(yè)學(xué)生亦有價值。

作者簡介

　　張書樂，九三學(xué)社社員，中經(jīng)傳媒智庫專家，前香港《文匯報》駐湖南記者，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作家。2004年在博客中國開設(shè)專欄，開啟新媒體創(chuàng)作歷程，TMT產(chǎn)業(yè)時評人，百家號、頭條號、澎湃號、界面財經(jīng)號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)者，多平臺閱讀量過億。長期為《銷售與市場》《商界評論》等刊物撰寫市場營銷分析，并在海內(nèi)外數(shù)十家知名媒體上發(fā)表千余篇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察和時評。對新媒體創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣有自己獨到的見解和豐富的實踐經(jīng)歷。出版《實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷――網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析》《凌博微步：超完美微博營銷》《推手兇猛》《榜樣魔獸》等多部著作。

圖書目錄

第1章
格局：做新媒體！憑什么？
1.1 做新媒體，不只是賺錢 ·······································2
1.2 做好打持久戰(zhàn)的準備 ··········································4
1.3 要成功，必先掌握“第一法則” ····························6
1.4 垂直化到什么程度才合適？有標準 ·························9
1.5 接縫模式：大熱門也有“接縫處” ······················· 11
1.6 占山模式：猴子憑什么當大王？ ·························· 12
1.7 風(fēng)格模式：走投無路？有選擇 ····························· 15

第2章
標題：不能光吸引，更要促轉(zhuǎn)發(fā)
2.1 最好別照搬傳統(tǒng)媒體的經(jīng)典標題 ·························· 20
2.2 收藏幾款標題制作工具 ····································· 22
2.3 標題為何越來越長，還要分三段？ ······················· 24
2.4 起步五大公式，目標十萬 + 點擊 ·························· 27
2.5 進階三原則：占 C 位、有事實、高預(yù)期 ················· 37
2.6 代入感三種模式，與受眾強共情 ·························· 41
2.7 威力加強的破圈·············································· 48
2.8 千萬別用單段標題？ ········································ 50
2.9 一些小技巧，請收藏好 ····································· 57

第3章
導(dǎo)語：抓住黃金三秒把人留下
3.1 你只有三秒，必須抓住三個“第一” ···················· 64
3.2 好奇心：常不常見，都要讓你沒見過 ···················· 68
3.3 有關(guān)系：孰強孰弱？都要保持垂直度 ···················· 76
3.4 有價值：為受眾而寫，激發(fā)出獲得感 ···················· 90
3.5 導(dǎo)語也能套格式，四大“萌招”先拿好 ················· 96
3.6 故事蒙：先代入 + 后感觸 + 懵然醒 ······················100
3.7 大咖夢：有反差 + 新希望 + 找方向 ······················106
3.8 反轉(zhuǎn)萌：換角度 + 賣點萌 + 求理解 ······················112
3.9 觀點猛：硬植入 + 軟著陸 + 有個性 ······················117
3.10 套路這么多，怎么選？術(shù)業(yè)有專攻 ·····················124

第4章
正文：量好內(nèi)容“三圍”，拿到頂流入場券
4.1 抓住 92% 的注目率，要注意什么？ ·····················134
4.2 給“5W”加個“H”，要給受眾塞“好處” ··········136
4.3 搭框架：三步走、內(nèi)循環(huán)、再來一次 ···················139
4.4 定結(jié)構(gòu)：主次分明、合理排布、描述明確 ··············150
4.5 倒金字塔體：短內(nèi)容 + 重點在前 + 讀不完沒事 ········154
4.6 華爾街日報體：長內(nèi)容 + 夾敘夾議 + 讀完才過癮 ·····168
4.7 三維邏輯體：時間、空間、重點 + 長短皆宜 ···········174
4.8 專欄寫作體：隨筆不隨意 + 專注多分神 ················184

第5章
觀點：從有態(tài)度到有溫度，有五層
5.1 你與六神磊磊的距離，只差一個觀點 ···················197
5.2 第一層：獨特癢點 + 獨特理由 + 獨特論證 ·············206
5.3 第二層：找出痛點 + 消除焦慮 + 力求根治 ·············213
5.4 第三層：互動論爭 + 你儂我儂 + 成為戀人 ·············219
5.5 第四層：常帶感情 + 新的價值 + 偶遇尊重 ·············225
5.6 第五層：售后服務(wù) + 爆文保溫 + 自我實現(xiàn) ·············236

后記
由簡入繁難，由繁入簡亦難