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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著新一代移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類型在線社區(qū)蓬勃發(fā)展。在我國(guó)，有超10億人成為社交型在線社區(qū)、交易型在線社區(qū)、娛樂(lè)型在線社區(qū)、知識(shí)型在線社區(qū)的用戶。用戶（持續(xù)）使用行為決定著在線社區(qū)成功與否。與以往研究默認(rèn)每個(gè)用戶在一個(gè)信息系統(tǒng)／App中僅注冊(cè)和使用一個(gè)賬號(hào)不同，本書關(guān)注一個(gè)用戶同時(shí)擁有和使用多個(gè)賬號(hào)的現(xiàn)象。本書以QQ、淘寶、糗事百科、經(jīng)管之家用戶為調(diào)研對(duì)象，首先編制定性調(diào)查問(wèn)卷，采用扎根理論方法提取用戶使用多賬號(hào)的前因因素；其次編制定量調(diào)查問(wèn)卷，應(yīng)用探索性因子分析、驗(yàn)證性因子分析來(lái)確定用戶多賬號(hào)使用行為的前因模型；最后比較各類型在線社區(qū)用戶多賬號(hào)使用前因，提出普適模型。本書對(duì)理解在線社區(qū)用戶行為、改進(jìn)在線社區(qū)功能、改善網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理具有指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《在線社區(qū)多賬號(hào)現(xiàn)象研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容
第二章理論回顧與文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 信息系統(tǒng)戍功模型
第二節(jié) 用戶使用行為研究
第三節(jié) 用戶多賬號(hào)使用的相關(guān)研宄
第三章社交媒體多賬號(hào)使用前因研究
第一節(jié) 社交媒體介紹
第二節(jié) 問(wèn)題提出與研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 定性研究
第四節(jié) 定量研究
第五節(jié) 研究結(jié)果與建議
第四章網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)多賬號(hào)使用前因研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)介紹
第二節(jié) 研究方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 定性研究
第四節(jié) 定量研究
第五節(jié) 研究結(jié)果
第五章娛樂(lè)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)多賬號(hào)使用前因研究
第一節(jié) 娛樂(lè)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)介紹
第二節(jié) 研究方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 定性研究
第四節(jié) 定量研究
第五節(jié) 研究結(jié)果與建議
第六章知識(shí)型社區(qū)多賬號(hào)使用前因研究
第一節(jié) 知識(shí)型社區(qū)介紹
第二節(jié) 問(wèn)題提出與研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 定性研究
第四節(jié) 定量研究
第五節(jié) 研究結(jié)果與建議
第七章研究結(jié)論
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)用戶多賬號(hào)使用的通用前因
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)用戶多賬號(hào)使用的特殊前因
參考文獻(xiàn)