現(xiàn)代廣告策劃：新媒體導(dǎo)向策略模式（第二版）

目錄

上編：理論篇

第一章廣告策劃觀念與理論嬗變

第一節(jié)廣告策劃概念與邊界

第二節(jié)廣告策劃觀念的演變

第三節(jié)廣告策劃的基本理論





第二章廣告策劃模式與工具變革

第一節(jié)廣告策劃原則與流程

第二節(jié)廣告策劃的路徑依賴

第三節(jié)廣告策劃的工具模式




第三章市場(chǎng)環(huán)境與個(gè)性消費(fèi)行為

第一節(jié)市場(chǎng)環(huán)境與市場(chǎng)動(dòng)力

第二節(jié)消費(fèi)行為的變化動(dòng)因

第三節(jié)個(gè)性消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)



第四章媒體裂變與新媒體的介入

第一節(jié)媒體概念與媒體形態(tài)

第二節(jié)從傳統(tǒng)媒體到新媒體

第三節(jié)新媒體變革廣告觀念


第五章新媒體的基本類(lèi)型與特征

第一節(jié)新媒體概念及其界定

第二節(jié)新媒體的分類(lèi)與特征

第三節(jié)廣告中的新媒體應(yīng)用





第六章以品牌觀念引導(dǎo)廣告策劃

第一節(jié)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)與品牌觀念

第二節(jié)促銷(xiāo)廣告與品牌廣告

第三節(jié)廣告策劃的品牌意識(shí)





第七章用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)廣告創(chuàng)意

第一節(jié)創(chuàng)新思維與創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

第二節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值維度

第三節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的策劃方法
下編：應(yīng)用篇



第八章大數(shù)據(jù)思維及數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)

第一節(jié)廣告進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代

第二節(jié)廣告營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)應(yīng)用

第三節(jié)大數(shù)據(jù)思維營(yíng)銷(xiāo)策劃


第九章環(huán)境新媒體中的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

第一節(jié)環(huán)境新媒體基本形態(tài)

第二節(jié)環(huán)境新媒體應(yīng)用策略

第三節(jié)環(huán)境新媒體案例體驗(yàn)




第十章網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)廣告策略

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特征

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意




第十一章接觸點(diǎn)與植入式廣告策略

第一節(jié)接觸點(diǎn)與接觸點(diǎn)管理

第二節(jié)接觸點(diǎn)與植入式廣告

第三節(jié)植入式廣告策略應(yīng)用




第十二章病毒營(yíng)銷(xiāo)與口碑傳播策略

第一節(jié)病毒營(yíng)銷(xiāo)概念與傳播機(jī)制

第二節(jié)病毒營(yíng)銷(xiāo)與口碑營(yíng)銷(xiāo)異同

第三節(jié)病毒營(yíng)銷(xiāo)與口碑傳播策略




第十三章搜索引擎與長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)策略

第一節(jié)搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)特征

第二節(jié)搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)策略

第三節(jié)長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟




第十四章社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)及其策略

第一節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)特征

第二節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)要略

第三節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例




第十五章策略整合以及計(jì)劃與預(yù)算

第一節(jié)廣告創(chuàng)意的策略整合

第二節(jié)廣告預(yù)算與效益評(píng)估

第三節(jié)策劃文案與計(jì)劃編制





主要參考文獻(xiàn)