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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　鄉(xiāng)村振興時(shí)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迎來了前赴后繼的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者，種瓜得瓜種豆得豆絕非品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的事業(yè)人生追求，播下品牌收獲資產(chǎn)，是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者事業(yè)人生的不二路徑。上海農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的成功必須經(jīng)受住全國甚至全球農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和土地資源要素緊缺這兩大考驗(yàn)，在中國農(nóng)業(yè)品牌化歷程中是相當(dāng)獨(dú)特的群體。本著作基于大歷史觀視野全景呈現(xiàn)了十個(gè)上海涉農(nóng)民企頭部品牌的成長歷程和創(chuàng)建模式，目的是為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者指明一條少走彎路不走彎路的道路，為鄉(xiāng)村振興的決策者、主導(dǎo)者、推動(dòng)者提供一個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興視角和抓手。農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理群體、決策主導(dǎo)群體、關(guān)心關(guān)注中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的社會(huì)各界人士是本著作的讀者。

作者簡(jiǎn)介

　　胡立剛農(nóng)民日?qǐng)?bào)社上海記者站站長，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者；上海大學(xué)兼職教授，上海經(jīng)濟(jì)管理中心中國城鄉(xiāng)融合發(fā)展研究所專家委員會(huì)副主任、秘書長；心理咨詢師。胡立剛是三農(nóng)新聞傳播領(lǐng)域有影響力的專家型記者，專注于傳播包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在內(nèi)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，擅于發(fā)現(xiàn)、推動(dòng)鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，在傳播中國農(nóng)業(yè)品牌化、鄉(xiāng)村數(shù)字化方面頗有建樹，發(fā)表了近百萬字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度報(bào)道。主要研究方向?yàn)閰^(qū)域農(nóng)業(yè)品牌和涉農(nóng)企業(yè)品牌賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。擅長提供家庭親情倫理、成員成長方面的心理咨詢服務(wù)。

圖書目錄

目錄
序言企業(yè)家精神，品牌的核心資本
自序盯著正確的方向，方得行穩(wěn)致遠(yuǎn)“左岸芯慧”品牌
自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的數(shù)字農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌品牌故事 / 3
品牌創(chuàng)建模式 / 8
一、注重品牌符號(hào)和傳播策略 / 9
二、創(chuàng)新、包容、開放等品牌文化催生了品牌內(nèi)
生活力 / 12
三、創(chuàng)始人賦予“左岸芯慧”品牌格局、眼界 / 15
四、 “左岸芯慧”品牌的社會(huì)價(jià)值 / 16
品牌診斷 / 19
品牌評(píng)論 / 21“松林”品牌
養(yǎng)豬，是為了開百年老店品牌故事 / 25
品牌創(chuàng)建模式 / 30
一、品牌建設(shè)實(shí)踐緊跟經(jīng)營策略 / 31
二、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，筑牢安全優(yōu)質(zhì)基石 / 34
三、培育品牌忠誠度 / 36
品牌診斷 / 38
一、定位和聚焦 / 38
二、品牌傳播策略 / 39
三、 “松林”品牌面臨的挑戰(zhàn) / 40
品牌評(píng)論 / 42現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道
創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌謹(jǐn)防“沒學(xué)會(huì)走就撒腿跑” / 44
（載2020年4月22日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）“上海農(nóng)樂”品牌
承擔(dān)社會(huì)責(zé)任哺育服務(wù)品牌品牌故事 / 49
品牌創(chuàng)建模式 / 54
一、創(chuàng)始人把創(chuàng)新氣質(zhì)轉(zhuǎn)化為品牌創(chuàng)新基因 / 55
二、以創(chuàng)新行動(dòng)聚焦品牌愿景 / 58
三、品牌策略緊跟經(jīng)營策略 / 60
品牌診斷 / 63
品牌評(píng)論 / 66“潤晨菜緣”品牌
經(jīng)營模式化生的蔬菜企業(yè)品牌品牌故事 / 69
品牌創(chuàng)建模式 / 74
一、確立二產(chǎn)三產(chǎn)反哺一產(chǎn)蔬菜經(jīng)營模式 / 75
二、品牌創(chuàng)始人的品牌意識(shí)及品牌策略 / 77
三、 “潤晨菜緣”品牌的聚焦策略 / 79
四、打造年輕團(tuán)隊(duì)，為品牌注入活力 / 80
五、用忠誠度為品牌注入社會(huì)價(jià)值 / 82
品牌診斷 / 83
品牌評(píng)論 / 85現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道
“高原野味”式嘩眾取寵，就免了吧 / 86
（載2020年5月3日《中國畜牧獸醫(yī)報(bào)》）“家綠”品牌
定位農(nóng)產(chǎn)禮品的合作社品牌品牌故事 / 91
品牌創(chuàng)建模式 / 96
一、品牌定位向知禮消費(fèi)者致禮 / 97
二、形成“家綠”品牌農(nóng)產(chǎn)禮品系統(tǒng)性經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn) / 99
三、聚焦“滿足”滿足消費(fèi)者多層次需求 / 101
四、深度鏈接，沉淀品牌社會(huì)價(jià)值 / 102
品牌診斷 / 104
品牌評(píng)論 / 106“珍菇園”品牌
慢了一拍笑得更久的品牌品牌故事 / 109
品牌創(chuàng)建模式 / 114
一、個(gè)人形象和產(chǎn)品品牌互促共進(jìn) / 115
二、從美學(xué)角度闡釋品牌就是符號(hào) / 116
三、高效創(chuàng)新，樹立小品類引領(lǐng)者形象 / 119
四、綠色循環(huán)模式沉淀品牌社會(huì)價(jià)值 / 122
品牌診斷 / 124
品牌評(píng)論 / 126現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道
品牌建設(shè)路上，也會(huì)有“翻車”事故 / 127
（載2020年9月12日《中國畜牧獸醫(yī)報(bào)》）“聯(lián)中1號(hào)”品牌
乘風(fēng)而上、專一精進(jìn)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌品牌故事 / 135
品牌創(chuàng)建模式 / 140
一、抓住兩大風(fēng)口，厚植品牌獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力 / 140
二、專一精進(jìn)保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì) / 142
三、審時(shí)度勢(shì)光大品牌社會(huì)價(jià)值 / 144
品牌診斷 / 147
品牌評(píng)論 / 149“福歲樂”品牌
筑起大閘蟹標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘的品牌品牌故事 / 153
品牌創(chuàng)建模式 / 158
一、為品牌注入優(yōu)質(zhì)新品種附加值 / 159
二、構(gòu)建養(yǎng)殖鏈、管理鏈、服務(wù)鏈 / 161
三、年輕化、數(shù)字化推動(dòng)行業(yè)變革 / 163
品牌診斷 / 166
品牌評(píng)論 / 168現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道
從“感知”角度把握“質(zhì)量是品牌的生命” / 169
（載2021年3月24日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）“老港”品牌
振興區(qū)域產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建產(chǎn)品品牌品牌故事 / 175
品牌創(chuàng)建模式 / 180
一、夯實(shí)區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，改良品牌成長土壤 / 181
二、構(gòu)建以數(shù)字為核心的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)鏈 / 183
三、培育區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，孵化產(chǎn)品品牌 / 185
品牌診斷 / 187
品牌評(píng)論 / 190“華維”品牌
創(chuàng)的就是中國農(nóng)業(yè)灌溉自主品牌No1品牌故事 / 193
品牌創(chuàng)建模式 / 198
一、聚焦農(nóng)業(yè)灌溉品類，培育精準(zhǔn)灌溉市場(chǎng) / 199
二、有效支持品牌差異化定位 / 200
三、有效傳播品牌 / 204
品牌診斷 / 208
品牌評(píng)論 / 210現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道
如何有效落實(shí)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng) / 211
（載2021年5月19日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）
致謝 / 216