廣州企業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

　　本書(shū)以廣州企業(yè)的品牌化建設(shè)為核心內(nèi)容，分析廣州企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合廣州品牌的實(shí)際情況，為廣州企業(yè)品牌發(fā)展提供思考和政策建議。本文共五部分：綜合篇、專題研究篇、行業(yè)分析篇，企業(yè)案例篇，政策建議篇。綜合篇對(duì)廣州企業(yè)的當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面審查，并根據(jù)權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)體系，對(duì)廣州上市企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)；專題研究篇?jiǎng)t主要圍繞老字號(hào)復(fù)興、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及品牌國(guó)際化三個(gè)專題把脈廣州企業(yè)的發(fā)展，并對(duì)廣州品牌在這三方面的發(fā)展提供建議；行業(yè)分析篇?jiǎng)t對(duì)廣州的幾大戰(zhàn)略支柱行業(yè)的品牌發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)；企業(yè)案例篇從不同行業(yè)中選取代表性品牌進(jìn)行案例分析；政策建議篇?jiǎng)t是針對(duì)企業(yè)和政府給出廣州品牌發(fā)展的一些建議。

　　衛(wèi)海英，暨南大學(xué)管理學(xué)院教授，博士，博士生導(dǎo)師，市場(chǎng)學(xué)系系主任，廣東省高等學(xué)?！扒О偈こ獭毙＜?jí)學(xué)術(shù)帶頭人。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，廣東經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事，廣東質(zhì)量協(xié)會(huì)常務(wù)理事。 楊德鋒，暨南大學(xué)管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，市場(chǎng)學(xué)系系主任，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常任理事；主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究。主持國(guó)家自然科學(xué)基金三項(xiàng)，博士后特別資助項(xiàng)目一項(xiàng)，以及教育部人文社科基金、廣東省軟科學(xué)等基金各一項(xiàng)。