新消費品牌如何持續(xù)增長：新媒體流量時代的人貨內(nèi)容經(jīng)營指南

　　投放，是所有品牌在數(shù)字媒體時代逃不開的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。品牌完成從0 到 1后，往往面臨兩道增長難題：流量越來越貴，投放轉(zhuǎn)化率越來越低。 基于為上百個 500 強(qiáng)消費品牌解決上述增長難題的成功經(jīng)驗，兩位作者在本書中系統(tǒng)地總結(jié)了品牌在數(shù)字媒體時代做好投放、突破流量瓶頸的底層邏輯和具體方法。全書結(jié)合實 戰(zhàn)案例，以數(shù)據(jù)分析為支撐，圍繞獨 ATOM 增長模型，提供經(jīng)雀巢、戴森、聯(lián)合利華等品牌實踐驗證的投放策略與工具，幫助品牌低成本實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，科學(xué)地獲得產(chǎn)品銷量和品牌價值雙增長。

　　陳陶琦 眾引傳播集團(tuán) 合伙人 / 首席知識官 眾麟資本合伙人畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院，業(yè)界資深營銷創(chuàng)意人，高維學(xué)堂“品牌投放策略”課程導(dǎo)師，吳曉波頻道——新國貨促進(jìn)會特邀導(dǎo)師。 一手組建起眾引傳播的策略及創(chuàng)意團(tuán)隊，多年來服務(wù)于戴森、億滋、達(dá)能、歐萊雅、聯(lián)合利華等眾多國際zhi名消費品企業(yè)。作為眾麟資本合伙人，專注于消費領(lǐng)域的新品牌與新技術(shù)投資，給予被投企業(yè)專業(yè)的增長輔導(dǎo)與投后賦能。 超過20年商業(yè)品牌和整合營銷傳播經(jīng)驗，曾帶隊中標(biāo)北京奧組委設(shè)計項目，也策劃過上海世博會等多項活動，擅長為品牌打造社媒時代的實效性整合營銷活動，也在電商和數(shù)據(jù)咨詢領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新。茹炯 眾引傳播集團(tuán) 創(chuàng)始人 /CEO 行業(yè)知名營銷人，上海國際廣告獎、虎嘯獎、TopDigital 創(chuàng)新獎等評審。 畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院，中歐國際工商學(xué)院及長江商學(xué)院校友，從財務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)營銷屆的跨界營銷人。 2006年創(chuàng)立眾引傳播集團(tuán)，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)運營，帶領(lǐng)集團(tuán)獲得“抖音巨量星圖年度最佳合作服務(wù)商”“小紅書蒲公英渠道優(yōu)質(zhì)合作代理”等諸多殊榮，并在2015年成為第一家掛牌新三板的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)。如今的眾引傳播，已成長為國內(nèi)一線規(guī)模的整合數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，歷經(jīng)2000多個項目，服務(wù)超過100個國內(nèi)外zhi名品牌。