目 錄
第1 章 信 息 001
1.1 如何理解信息 004
1.2 信息分三種 007
1.3 記述信息 010
1.4 評價信息 011
1.5 規(guī)范信息 015
1.6 活用各種類型信息 023
1.7 文章的“主題”是什么？ 028
第2 章 寫出流暢有力的文案 041
2.1 善用主語，影響別人思考 045
2.2 文章一氣呵成，就是邏輯思考 065
2.3 用字具體，表現負責的態(tài)度 084
2.4 分段：表達多個信息的竅門 092
第3 章 你的思想如何以精彩文案呈現 103
3.1 金字塔結構：邏輯思考的核心技巧 105
3.2 信息的設計：我要表現什么？用哪種表現技巧？ 110
3.3 用什么信息做什么推論 123
3.4 摘要法：把“多個”具體信息整理為“一個”抽象信息 126
3.5 抽象化，化繁為簡的技巧 133
3.6 自上而下法 142
3.7 主題金字塔，解析的利器 147
3.8 MECE 的技巧，意義在于“思慮周延” 156
第4 章 解決問題的基本能力 173
4.1 解決問題的步驟 175
4.2 第一步：發(fā)現問題 177
4.3 第二步： 設定具體的課題 186
4.4 第三步：確定課題后，要列舉替代方案 191
4.5 第四步：評價各替代方案 194
4.6 第五步：實施解決策略 195
第5 章 有說服力的故事如何展開 207
5.1 故事的本質 209
5.2 用SCQOR 鋪陳 212
5.3 SITUATION（設定狀況） 216
5.4 COMPLICATION（發(fā)現問題） 221
5.5 QUESTION（設定課題） 225
5.6 OBSTACLE & RESOLUTION（克服障礙和解決、收尾） 229
5.7 故事的核心部分如何展開？ 231
5.8 SCQOR 的實例 238
第6 章 金字塔結構如何轉成報告和簡報 249
6.1 用金字塔結構當設計圖 251
6.2 金字塔如何寫成“報告”？ 255
6.3 簡報，怎么用金字塔結構呈現？ 260
第7 章 文案的高明說服技巧 273
7.1 信息傳達，自上而下效果最好 275
7.2 問題有三大類，怎樣的提案讓客戶愿意掏錢？ 282
7.3 風險只能管理不能避免 289
7.4 替代方案該給幾個？提出順序有學問 296
7.5 規(guī)范信息如何提高說服力 301
7.6 描述信息一樣有說服力 313
鄂公網安備 42010302001612號 