品牌經(jīng)濟(jì)與全力打響上海品牌研究

總序1
前言1
引言上海打響“四大品牌”的戰(zhàn)略意義與實(shí)踐解析1
一、　打響“四大品牌”的戰(zhàn)略意義3
二、　“四大品牌”的特色內(nèi)涵5
三、　“四位一體”是“四大品牌”的內(nèi)在聯(lián)系8
四、　打響“四大品牌”的關(guān)鍵支點(diǎn)10
章理論解讀：“四大品牌”與城市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展34
一、　品牌研究的理論維度34
二、　品牌的三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)37
三、　城市品牌是“四大品牌”建設(shè)的基本指向41
四、　城市品牌與城市功能轉(zhuǎn)型的一般機(jī)理43
五、　“四大品牌”建設(shè)與上海轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)47
六、　城市品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的國際經(jīng)驗(yàn)50
七、　小結(jié)56
第二章打響“上海服務(wù)”品牌：戰(zhàn)略定位與建設(shè)路徑58
一、　“上海服務(wù)”品牌對(duì)上海發(fā)展的意義59
二、　當(dāng)前“上海服務(wù)”品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)60
三、　目前面臨的主要困境73
四、　戰(zhàn)略目標(biāo)與關(guān)鍵任務(wù)81
五、　建設(shè)路徑選擇82
六、　小結(jié)86
第三章打響“上海制造”品牌：戰(zhàn)略定位與建設(shè)路徑88
一、　“上海制造”品牌建設(shè)對(duì)上海的意義89
二、　當(dāng)前“上海制造”品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)91
三、　目前面臨的主要困境97
四、　戰(zhàn)略目標(biāo)與關(guān)鍵任務(wù)102
五、　建設(shè)路徑選擇108
六、　小結(jié)125
第四章打響“上海購物”品牌：戰(zhàn)略定位與建設(shè)路徑127
一、　“上海購物”品牌建設(shè)對(duì)上海的意義127
二、　“上海購物”品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)131
三、　目前面臨的主要困境146
四、　戰(zhàn)略目標(biāo)與關(guān)鍵任務(wù)151
五、　建設(shè)路徑選擇157
六、　小結(jié)166
第五章打響“上海文化”品牌：戰(zhàn)略定位與建設(shè)路徑169
一、　“上海文化”品牌建設(shè)對(duì)上海發(fā)展的意義169
二、　“上海文化”品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)172
三、　面臨的主要困境184
四、　戰(zhàn)略目標(biāo)與關(guān)鍵任務(wù)191
五、　建設(shè)的路徑選擇195
六、　小結(jié)204
結(jié)論打響上海“四大品牌”重點(diǎn)舉措歸納206
一、　三大保障：夯實(shí)建設(shè)“四大品牌”的基礎(chǔ)206
二、　八條建議：打響“四大品牌”的主要思路209
參考文獻(xiàn)214
后記222