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內(nèi)容簡介

　　如果你想知道如何利用天氣品牌提升企業(yè)形象，打造民生品牌；如果你想了解如何通過天氣話題實(shí)現(xiàn)“破圈”融合，呈現(xiàn)品效合一；如果你想挖掘地域獨(dú)特氣候稟賦，樹立城市獨(dú)特文化標(biāo)識，這本書可能會幫到你?！短鞖鉅I銷》是“中國天氣”媒體資源運(yùn)營團(tuán)隊(duì)洞察市場變化，通過三年的實(shí)戰(zhàn)案例總結(jié)出來的寶貴經(jīng)驗(yàn)，是一本兼具可讀性與實(shí)戰(zhàn)性的品牌營銷類圖書?！短鞖鉅I銷》共分四個部分，第一部分是輕風(fēng)卷，收錄了廣告資訊、媒體傳播以及氣象服務(wù)等各領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)專家們對“中國天氣”品牌的寄語；第二部分是舒云卷，重點(diǎn)論述了“中國天氣”品牌的營銷價值和品牌內(nèi)涵；第三部分是春雨卷，針對城市宣傳的需求，“中國天氣”在生態(tài)、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域品牌、節(jié)氣活動等方面進(jìn)行的探索；第四部分是驚雷卷，總結(jié)了“中國天氣”具體服務(wù)的六大典型商業(yè)營銷的案例。《天氣營銷》填補(bǔ)了以氣象服務(wù)為核心的品牌營銷類圖書的空白，在天氣營銷領(lǐng)域具有不可替代性。

作者簡介

　　白靜玉，畢業(yè)于清華大學(xué)計算機(jī)及應(yīng)用專業(yè)，曾任中國天氣網(wǎng)負(fù)責(zé)人、國家預(yù)警信息發(fā)布中心預(yù)警室主任等職務(wù)，現(xiàn)任華風(fēng)集團(tuán)媒體資源運(yùn)營中心主任、中國天氣·二十四節(jié)氣研究院秘書長，負(fù)責(zé)“中國天氣”品牌的建設(shè)和運(yùn)營。作為“中國天氣”品牌的倡導(dǎo)者，創(chuàng)新性探索氣象賦能的方向與路徑，持續(xù)升級天氣營銷“破圈”法則，成功打造“中國天氣”金名片工程，目前已形成涵蓋民生、生態(tài)、節(jié)氣文化、鄉(xiāng)村振興等方向的一整套全新氣象廣告營銷體系。曾榮獲2021CAMA中國廣告營銷大獎·營銷領(lǐng)軍人物，2019～2021連續(xù)三年獲“科睿創(chuàng)新獎·年度影響力人物”等榮譽(yù)；助力華風(fēng)集團(tuán)榮獲中央廣播電視總臺4A級廣告代理公司、中國國際廣告節(jié)2021媒企盛典“廣告主金伙伴”榮譽(yù)稱號等；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得2021年氣象部門創(chuàng)新工作、ADMEN•實(shí)戰(zhàn)金案獎等多項(xiàng)大獎。

圖書目錄

輕風(fēng)卷輕風(fēng)細(xì)雨總歸晴
領(lǐng)導(dǎo)寄語——
“中國天氣”助力城市生態(tài)文明建設(shè)
“中國天氣”的品牌化傳播
“中國天氣”金名片開辟氣象媒體傳播新時代
攜手共建提升“中國天氣”品牌公益性
“中國天氣”金名片：天氣資源價值的極大提升
舒云卷云在高山空卷舒
品牌價值——
第一章 “中國天氣”品牌發(fā)展史
“要把天氣常常告訴老百姓”
“天人合一共享美好”
釣色臺的那個下年
時刻在你身邊的貼心人
第二章 “中國天氣”金名片誕生記
初入廣告界的“小白”
小荷才露尖尖角
初識欖菊一拍即合
特殊日子里的特別信息
第三章 “中國天氣”金名片成長錄
千呼萬喚始出來
與天氣相關(guān)的那些文化事兒
突如其來的改變
以變制變乘風(fēng)破圈
《天氣預(yù)報》40周年變身記
分支新樣態(tài)的出現(xiàn)
“生態(tài)金名片”的三大使命
第四章 “中國天氣”品牌資源價值
每晚19：31與觀眾如約而見
24小時守護(hù)你的陰晴冷暖
大屏+小屏，盡知“環(huán)球氣象”
二十四節(jié)氣IP橫空出世
傳統(tǒng)與現(xiàn)代的鏈接點(diǎn)
生活指數(shù)五顆星
唱響主旋律樹立“國牌”形象
大愛暖寒冬小愛也溫暖
第五章業(yè)界洞察
“中國天氣”金名片工程助力“美麗中國”建設(shè)
把握趨勢與搶占風(fēng)口
如何讓企業(yè)獲得安全感
“中國天氣”金名片：讓品牌營銷深度場景化
“中國天氣”：黃金300秒之外的品牌價值
打造“中國天氣”和投放“中國天氣”都需要勇氣
運(yùn)用品牌“破圈”法則實(shí)現(xiàn)天氣營銷
好IP一定是天地間“長”出來的
不設(shè)限！“破圈”路上的“中國天氣”
新技術(shù)排頭兵 “中國天氣”智能化賦能無處不在
下一位嘉賓，請發(fā)言！
春雨卷天街小雨潤如酥
公益賦能——
第六章 “中國天氣”助力政府生態(tài)建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展
三個契合點(diǎn)
打好“宣傳+消費(fèi)”的組合拳
“做”得實(shí)，宣得“正”
當(dāng)好“三農(nóng)”守護(hù)者
農(nóng)產(chǎn)品闖市場的“金字招牌”
第七章致力公益“中國天氣”彰顯社會責(zé)任感
“新聞報道要講導(dǎo)向，廣告宣傳也要講導(dǎo)向”
我在，責(zé)任在！
不忘初心，唱響中華人民共和國成立70周年主旋律
眾志成城，為抗“疫”略盡綿力
立足本源，為了更好的明天
第八章二十四節(jié)氣——傳統(tǒng)文化節(jié)氣公益新賦能
“中國天氣”有了文化新內(nèi)涵
加入節(jié)氣研究“國家隊(duì)”
你算，我算，不如天算
讓節(jié)氣“看”得懂
沒有規(guī)矩，不成方圓
讓外國人能叫明白的二十四節(jié)氣
想要了解節(jié)氣必看的三本書
節(jié)氣和病媒生物的研究
我們也有文創(chuàng)
驚雷卷雷聲卻擘九地出
驚雷卷雷聲卻擘九地出
案例營銷——
中國人民保險：天作之合氣象一新
波司登：知寒問暖二十二載
欖菊：乘風(fēng)“破圈” 打造頂流專業(yè)傳播生態(tài)
天賜良“媒”——農(nóng)資品牌不二之選
快克藥業(yè)：開辟新領(lǐng)域鏈接“節(jié)氣+”
隆慶祥：鐫刻文化傳承非遺