流量密碼：新媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧

第一章 風(fēng)靡世界的“第五媒體”：新媒體
第一節(jié) 新媒體之“新”：新媒體的分類和定義
一、新媒體的定義
二、知己知彼：新媒體之“新”
第二節(jié) 新媒體平臺(tái)：“術(shù)業(yè)有專攻”
一、社交平臺(tái)：微信生態(tài) 微博 知乎 小紅書
二、資訊平臺(tái)：今日頭條——算法智能推送平臺(tái)
三、直播平臺(tái)：淘寶直播——一站式購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)
四、音頻平臺(tái)：喜馬拉雅等——音頻共享生態(tài)化平臺(tái)
五、視頻平臺(tái)：B站等——視頻多元化平臺(tái)
六、短視頻平臺(tái)：抖音 快手
七、常見的自媒體分發(fā)平臺(tái)：大魚號(hào) 百家號(hào) 企鵝號(hào)
八、喜劇生態(tài)
九、新媒體對(duì)外傳播平臺(tái)：Facebook Twitter Youtube
第三節(jié) 新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)：用產(chǎn)品思維生產(chǎn)高傳播率的內(nèi)容
一、“內(nèi)容”=“狹義內(nèi)容 產(chǎn)品形體 渠道占有”
二、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的四種思維
第二章 練就時(shí)代慧眼：挖掘新媒體選題
第一節(jié) 與時(shí)代同行：新媒體選題的基石
一、符合時(shí)代主流價(jià)值觀，策劃黨性和人民性統(tǒng)一的選題
二、瞄準(zhǔn)民生需求，策劃有思想、有深度、有溫度的選題
三、挖掘民族文化，策劃體現(xiàn)時(shí)代精神的特色選題
第二節(jié) 抓住熱點(diǎn)：在聚光燈下起舞
一、熱點(diǎn)：捕捉能夠引起大家高度關(guān)注的話題
二、看點(diǎn)：選取與平臺(tái)用戶定位相關(guān)聯(lián)的主題
三、情緒點(diǎn)：圍繞用戶的“痛點(diǎn)”話題做內(nèi)容
四、槽點(diǎn)：引發(fā)用戶“吐槽”點(diǎn)的討論
第三節(jié) 燈塔“人物”：盯緊“創(chuàng)作”風(fēng)向標(biāo)
一、羅輯思維：用個(gè)人魅力打造實(shí)用能力塑造類知識(shí)產(chǎn)品
二、樊登讀書：從目標(biāo)人群出發(fā)推動(dòng)全民閱讀浪潮
三、喜馬拉雅：整合資源優(yōu)勢(shì)打造音頻節(jié)目
第四節(jié) 善假于“物”：擅用選題工具
一、百度指數(shù)
二、新榜數(shù)據(jù)
三、清博大數(shù)據(jù)
四、西瓜數(shù)據(jù)
五、飛瓜數(shù)據(jù)
六、數(shù)說(shuō)風(fēng)云
七、易贊
八、微指數(shù)
九、頭條指數(shù)
十、微信指數(shù)
十一、微風(fēng)云
十二、微信熱榜
十三、360 趨勢(shì)
第三章 新媒體圖文內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)作從“你”開始 
第一節(jié) 新媒體短圖文創(chuàng)作：微博、小紅書、微信朋友圈文案
一、新媒體短圖文標(biāo)題制作
二、新媒體短圖文正文寫作
三、新媒體短圖文配圖排版
第二節(jié) 新媒體長(zhǎng)圖文創(chuàng)作：微信公眾號(hào)、知乎、漫畫長(zhǎng)圖文
一、新媒體長(zhǎng)圖文標(biāo)題制作
二、新媒體長(zhǎng)圖文正文創(chuàng)作
三、新媒體長(zhǎng)圖文正文結(jié)構(gòu)搭建
四、新媒體長(zhǎng)圖文行文設(shè)計(jì)
五、新媒體長(zhǎng)圖文結(jié)尾設(shè)計(jì)
六、新媒體長(zhǎng)圖文排版配圖
七、新媒體長(zhǎng)圖文的粉絲互動(dòng)
第四章 新媒體音頻內(nèi)容創(chuàng)作：“好聲音”喚起“耳朵經(jīng)濟(jì)” 
第一節(jié) 短音頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、知識(shí)分享類短音頻節(jié)目制作
二、娛樂類短音頻節(jié)目制作
三、脫口秀類短音頻節(jié)目制作
四、情感類短音頻節(jié)目制作
五、生活類短音頻節(jié)目制作
六、職場(chǎng)類短音頻節(jié)目制作
七、兒童類短音頻節(jié)目制作
第二節(jié) 長(zhǎng)音頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、有聲書的種類
二、有聲書的出版流程
三、有聲書的選題
四、有聲書制作流程
五、廣播劇的制作
六、播客趨勢(shì)
七、付費(fèi)音頻稿件創(chuàng)作
第五章 新媒體視頻內(nèi)容創(chuàng)作：技術(shù)拓展內(nèi)容想象空間 
第一節(jié) 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作
一、短視頻的工具屬性
二、短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上要規(guī)避的4個(gè)“坑”
三、主頁(yè)設(shè)置
四、利用選題打造爆款短視頻
五、爆款短視頻的標(biāo)題制作
六、爆款短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
七、留言區(qū)的互動(dòng)不可忽視
第二節(jié) B站內(nèi)容創(chuàng)作
一、B站內(nèi)容特點(diǎn)
二、B站UP主生態(tài)和分區(qū)內(nèi)容的良性互動(dòng)
三、B站視頻主頁(yè)設(shè)置
四、B站爆款視頻選題的基本原則
五、爆款視頻內(nèi)容打造
六、怎么漲粉
七、B站短劇
第六章 新媒體直播內(nèi)容創(chuàng)作：專業(yè)塑造價(jià)值
第一節(jié) 直播是什么？
一、直播的發(fā)展歷程
二、2016—2021年的直播
三、直播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
四、直播的工具特性
五、直播的底層邏輯
第二節(jié) 直播的具體操作
一、直播前的準(zhǔn)備工作：定選品 寫腳本 做預(yù)熱
二、直播進(jìn)行中的打法：過(guò)款型直播 循環(huán)型直播
三、直播結(jié)束后的復(fù)盤
第七章 新媒體內(nèi)容的“新枝葉”：H5、網(wǎng)課、脫口秀、年輕態(tài)喜劇
第一節(jié) H5
一、H5技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)
二、H5技術(shù)的應(yīng)用
三、常見的“創(chuàng)意型H5”
四、H5團(tuán)隊(duì)的組建
五、爆款H5的制作
六、H5制作的基本步驟與流程
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)課程
一、“新一代網(wǎng)課”的特點(diǎn)
二、網(wǎng)課的設(shè)計(jì)與開發(fā)
三、網(wǎng)課“變現(xiàn)”路徑
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)脫口秀
一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的產(chǎn)生背景
二、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)脫口秀的創(chuàng)作
第四節(jié) 喜劇的創(chuàng)作
一、喜劇的概念和形式
二、喜劇創(chuàng)作注意事項(xiàng)
三、喜劇創(chuàng)作步驟
第八章 新媒體的對(duì)外傳播：尋找“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”的最佳方式 
第一節(jié) 利用選題策劃講好中國(guó)故事
一、從感性視角入手，對(duì)中國(guó)話題進(jìn)行小切口的解讀和分析
二、對(duì)外傳播要做到“先聲奪人”和“后發(fā)制人”
三、找準(zhǔn)中外利益的最大公約數(shù)和情感最強(qiáng)共通點(diǎn)
四、找到獨(dú)家角度報(bào)道熱點(diǎn)新聞
第二節(jié) 了解國(guó)外選題思路
一、推出用戶體驗(yàn)和參與度好的交互式新聞產(chǎn)品
二、與社交媒體互動(dòng)擴(kuò)大傳播效果
三、通過(guò)可視化將新聞變得可見且形象
四、注意挖掘數(shù)據(jù)并以可視化方式表達(dá)數(shù)據(jù)，傳播數(shù)據(jù)
第三節(jié) 新媒體對(duì)外傳播的未來(lái)走向
一、“全球新聞”的含義
二、如何打造“全球新聞”？
三、新媒體對(duì)外傳播注意事項(xiàng)
后記