如何成為淘寶天貓運營高手

第1 章 淘寶搜索：快速提升寶貝排名 1
1．1 淘寶搜索的基本原理 1
1．2 千人千面下的應對技巧 2
1．2．1 買家標簽 3
1．2．2 產(chǎn)品標簽 4
1．2．3 店鋪標簽 6
1．2．4 如何應對千人千面 6
1．3 影響搜索排名的核心因素 7
1．3．1 店鋪因素 8
1．3．2 寶貝因素 9
1．4 標題優(yōu)化的四個關(guān)鍵步驟 13
1．4．1 挖掘關(guān)鍵詞 13
1．4．2 篩選關(guān)鍵詞 16
1．4．3 組合標題 18
1．4．4 標題優(yōu)化及注意事項 25
1．5 要避免陷入的幾個誤區(qū) 29
第2 章 付費流量：淘寶、天貓四大引流利器 32
2．1 直通車 32
2．1．1 直通車測款、測圖 32
2．1．2 直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分提升 42
2．1．3 直通車常見的投放策略 44
2．1．4 直通車精選人群優(yōu)化 59
2．1．5 直通車ROI 提升技巧 66
2．2 引力魔方 70
2．2．1 引力魔方自定義計劃玩法 71
2．2．2 引力魔方投放管家玩法 83
2．3 淘寶客 86
2．3．1 淘寶客四大計劃設置 86
2．3．2 淘寶客三種主流玩法 93
2．4 萬相臺 100
2．4．1 萬相臺消費者運營玩法 101
2．4．2 萬相臺貨品運營玩法 109
2．4．3 萬相臺活動場景玩法 116
2．4．4 萬相臺內(nèi)容場景玩法 117
第3 章 達摩盤：精準人群運營神器 127
3．1 快速上手達摩盤 128
3．2 達摩盤人群玩法 131
第4 章 數(shù)據(jù)化運營：知己知彼方能百戰(zhàn)百勝 144
4．1 利用數(shù)據(jù)分析輕松選品 144
4．1．1 判斷市場容量與趨勢 144
4．1．2 查看市場競爭度與集中度 146
4．1．3 判斷哪些屬性更受市場歡迎 148
4．2 利用數(shù)據(jù)分析診斷店鋪問題 148
4．3 利用數(shù)據(jù)分析超越競品 151
4．3．1 正確選擇競品 151
4．3．2 收集和分析競品數(shù)據(jù) 153
4．3．3 超越競品 156
第5 章 視覺優(yōu)化：讓視覺成為超級推銷員 157
5．1 四步打造超高點擊率主圖 157
5．1．1 點擊率為什么重要 157
5．1．2 如何打造超高點擊率主圖 158
5．2 掌握高轉(zhuǎn)化詳情頁的邏輯 165
5．2．1 挖掘客戶痛點 165
5．2．2 提煉產(chǎn)品賣點 165
5．2．3 策劃詳情頁內(nèi)容 166
5．2．4 理順詳情頁排序 173
5．2．5 優(yōu)化詳情頁呈現(xiàn) 175
5．3 賣貨主圖視頻的規(guī)劃思路 176
5．3．1 主圖視頻的基本要求 176
5．3．2 主圖視頻的策劃構(gòu)思 177
5．3．3 主圖視頻的內(nèi)容規(guī)劃 178
第6 章 玩轉(zhuǎn)營銷：好酒也怕巷子深 179
6．1 內(nèi)容營銷 180
6．1．1 訂閱（原微淘） 180
6．1．2 逛逛（原買家秀社區(qū)） 187
6．1．3 淘寶直播 197
6．1．4 熱浪引擎（原阿里V 任務） 205
6．2 活動營銷 210
6．2．1 活動的規(guī)劃與報名 211
6．2．2 成功策劃一場活動的四個關(guān)鍵步驟 214
第7 章 新品運營：如何從0 到1 快速引爆 222
7．1 上架一個受歡迎的新品 222
7．1．1 標簽權(quán)重 223
7．1．2 數(shù)據(jù)權(quán)重 223
7．1．3 新品標權(quán)重 223
7．2 新品快速引爆的四個步驟 226
7．2．1 選款 226
7．2．2 破零 229
7．2．3 測款 233
7．2．4 流量布局 236
第8 章 打造品牌之前讀懂品類 244
8．1 什么是品類思維 244
8．2 品類創(chuàng)新：創(chuàng)新是企業(yè)的使命 246
8．3 品類升級：找到下一條增長曲線 249
8．4 品類聚焦與拓展：長大的煩惱 252
第9 章 消費者記不住，一切白費 256
9．1 什么是定位思維 256
9．2 人群定位：年輕人就是未來 257
9．3 超級符號：千萬不要教育市場 260
9．4 搶占心智：得人心者得天下 263
第10 章 打造超級轉(zhuǎn)化率的秘訣 267
10．1 顏值思維：始于顏值，忠于品牌 267
10．2 背書思維：站在巨人的肩膀上 271
10．3 爆款思維：爆款是企業(yè)的靈魂 274
10．4 IP 思維：讓用戶愛上你 277
第11 章 移動社交時代的傳播之道 280
11．1 內(nèi)容思維：讓傳播更有黏性 280
11．2 圈層思維：我們不一樣 284
第12 章 留住用戶才是正確姿勢 288
12．1 產(chǎn)品思維：好的產(chǎn)品會說話 288
12．2 場景思維：無場景不消費 290