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內(nèi)容簡介

　　本書稿是作者繼《品牌透視》《品牌智慧》之后的第三本品牌著作。本書是一部品牌建設的案例匯編，也是一曲品牌建設的英雄贊歌。全書精選的48個？例是上海都市產(chǎn)業(yè)昂首邁步新時代的生動寫照。其中既有青春煥發(fā)的老字號，也有生機勃發(fā)的新生代；既有行業(yè)翹楚，也有隱形冠軍；既有一線品牌，也有為品牌服務的幕后英雄。文字活潑，描述生動，提煉精到，揭秘頗深。既有大場面，也有小細節(jié)。本書的出版能對當前企業(yè)的品牌建設有所借鑒，有所啟迪。值得企業(yè)界、教育界和社會各界人士閱讀并借鑒。

作者簡介

　　唐仁承，企業(yè)家、學者、廣告人。1950年5月生，自1987年起，曾歷任上海市輕工業(yè)局辦公室副主任（主持工作）、規(guī)劃室副主任（主持工作），上海梅林食品（集團）公司總經(jīng)理，上海申美飲料食品有限公司董事長，上海皇冠包裝有限公司董事長，香港天廚有限公司總經(jīng)理。退休后被聘為《上海輕工業(yè)》雜志主編。1987年和1989年率先編著出版《廣告策劃》教材和同名專著。1991年主編出版《廣告策劃精華》《著名商標探源》。先后發(fā)表論文和案例剖析數(shù)百萬字。受聘為同濟大學、華東師范大學、上海廣告研究院等院校的研究員或教授。先后榮獲“全國食品工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”“中國廣告學術(shù)發(fā)展終身貢獻人物”“改革開放和廣告業(yè)恢復40周年十大廣告風云人物”“中國創(chuàng)新人物優(yōu)秀獎”“加拿大特許管理學院院士”等榮譽稱號。

圖書目錄

序言
前言

001第一編老當益壯：“老字號”煥發(fā)青春
001永久的追求/3
002百年鳳祥再呈祥/12
003天籟之音“敦煌”來/20
004九十梅林仍青春/32
005今日上海牌手表更妖嬈/41
006志存高遠彎道超車/49
007擦亮“英雄”這張名片/65
008今日美加凈，別樣美凈！/74
009萬眾創(chuàng)新第一鉛筆/85
010鳳凰涅槃看今朝/97
011大白兔的跨越/108
012創(chuàng)新的馬利，煥然一新/115

127第二編新聲啼鳴：“新生代”生機勃勃
013“伙伴天下”的晨光/129
014雄雞一唱天下鮮/138
015海立，成就冷暖專家/154
016亞振，讓品牌立起來/161
017華麗轉(zhuǎn)身，雙鹿上菱/180
018傳奇“綠亮”，加亮，再加亮/189
019一杯暖人心，一生思樂得/199
020天地之間有“野菜”/210
021一路向東，林清軒/217
022生而卓越不錯之選/225
023托起明天的太陽/235
024“中國人歡呼時刻，有伽藍”/244

255第三編隱而又冠：“小巨人”各有精彩
025有夢不怕遠/257
026金山絲毯五福臨門/272
027愛心精造“畢加索”/289
028陽光沐浴三木蔥蘢/297
029誰持球珠寫春秋/305
030粽子飄香也時尚/313
031“五一勞動獎章”背后的故事/319
032致藝，致你，致生活/332
033簡約見品位細節(jié)出匠心/338
034落地有聲“九鼎”鐘/348
035一鳴驚人的“隱形冠軍”/358
036青杉長青鑄就輝煌/366

377第四編服務亦王：“后勤兵”幕后英雄
037用心傳承的“玩具王”/379
038打通兩頭縱橫馳騁/391
039誰持彩練當空舞/399
040志在水清、天藍、土凈、人健/407
041神奇的能源管家/423
042貨架奇觀/433
043甜蜜的流淌/443
044特別學校工匠搖籃/451
045赤誠愛心育奇葩/461
046陶土鑄史詩激情筑豐碑/468
047用第三只眼睛看世界/477
048越平凡越非凡的博物館/484
后記489