抖音B站泛短視頻商業(yè)長談

第 1 章 初涉江湖，掌故先明 
內(nèi)行人帶你認(rèn)知泛短視頻“江湖” / 001 
1.1 這個(gè)時(shí)代下，如何認(rèn)知泛短視頻 / 005 
1.1.1 泛短視頻的類型 / 005 
1.1.2 泛短視頻行業(yè)從業(yè)者的類型 / 008 
1.2 泛短視頻創(chuàng)富：弱小戰(zhàn)勝強(qiáng)大的時(shí)代機(jī)遇 / 010 
1.2.1 選擇入行泛短視頻的切入口 / 012 
1.2.2 選擇做泛短視頻的平臺(tái) / 015 
1.3 給三類人的三條建議 / 018 
1.3.1 給跨界外行人的建議：仔細(xì)體會(huì)短視頻思維 / 019 
1.3.2 給專業(yè)技術(shù)人的建議：泛短視頻，內(nèi)容為王 / 022 
1.3.3 給內(nèi)容運(yùn)營人的建議：請將狀態(tài)調(diào)到“商人模式” / 024 
第 2 章? 硬橋硬馬，培實(shí)筑基 
泛短視頻創(chuàng)富繞不過的“準(zhǔn)備工作” / 027 
2.1 組建泛短視頻團(tuán)隊(duì) / 031 
2.1.1 不同類型的團(tuán)隊(duì)及其制作流程 / 031 
2.1.2 理想情況下的泛短視頻團(tuán)隊(duì)具備的要素 / 034 
2.2 文案策劃：新手靠靈感，高手用套路 / 038 
2.2.1 通過“讀人模型”理解人性 / 039 
2.2.2 通過四種共鳴調(diào)動(dòng)受眾沖動(dòng) / 042 
2.2.3 通過兩個(gè)工具掌握劇情型視頻的內(nèi)容創(chuàng)作 / 044 
2.2.4 通過四條心得創(chuàng)作更成熟的講述型視頻類內(nèi)容 / 053 
2.3 腳本與分鏡：賦予故事的第二次生命 / 056 
2.3.1 文字腳本和分鏡頭腳本 / 056 
2.3.2 基本的鏡頭語言 / 059 
2.3.3 新手應(yīng)該避免的四個(gè)問題 / 064 
2.3.4 拉片：持續(xù)精進(jìn)腳本水平的“笨功夫” / 065 
2.4 拍攝與聲音：視頻中的“看”與“聽” / 067 
2.4.1 拍攝：讓你的思想獲得形體 / 067 
2.4.2 收聲與配音：視頻不只是視覺的藝術(shù) / 071 
2.5 剪輯與包裝：讓視頻真正成為視頻 / 073 
2.5.1 剪輯：節(jié)奏的表演 / 073 
2.5.2 包裝：人靠衣裝，片靠包裝 / 075 
2.5.3 素材：別被人揪住版權(quán)的“小尾巴” / 076 
2.5.4 工具：短視頻后期，我推薦用什么做 / 077 
2.6 動(dòng)畫制作：不容錯(cuò)過的新風(fēng)口 / 079 
2.6.1 零基礎(chǔ)制作動(dòng)畫的工具 / 080 
2.6.2 新手應(yīng)該掌握的四個(gè)技巧 / 080 
第 3 章? 南拳北腿，因才定向 
做好定位，別把賬號弄成“朋友圈” / 087 
3.1 如何找到適合自己的定位 / 091 
3.1.1 外在定位：讓賬號擺出對的“姿勢” / 092 
3.1.2 內(nèi)在定位：讓賬號講述對的事情 / 096 
3.2 確定好的定位怎么用 / 104 
3.2.1 賬號裝修：讓受眾看懂你的定位 / 104 
3.2.2 表演式養(yǎng)號：讓平臺(tái)相信你的定位 / 107 
第 4 章? 欲善其事，先利其器 
做好內(nèi)容，泛短視頻創(chuàng)富的重中之重 / 111 
4.1 如何選題更討巧 / 115 
4.1.1 召開選題會(huì)，用標(biāo)準(zhǔn)流程推進(jìn)效率 / 115 
4.1.2 借助思維引導(dǎo)工具發(fā)散思路 / 117 
4.1.3 啟發(fā)選題靈感的四種信息來源 / 118 
4.2 如何構(gòu)思更“吸睛” / 120 
4.2.1 兩個(gè)模型找到受眾需要你構(gòu)思什么 / 121 
4.2.2 “微嫁接法”：內(nèi)容 IP 的簡易增色方法 / 125 
4.2.3 人物 IP 內(nèi)容的幾個(gè)構(gòu)思方向 / 126 
4.2.4 怎么做廣告、帶貨視頻 / 128 
4.3 如何加強(qiáng)賬號“續(xù)航” / 132 
4.3.1 科學(xué)模仿的“三重境界” / 133 
4.3.2 三個(gè)要點(diǎn)使內(nèi)容持續(xù)發(fā)熱 / 136 
第 5 章? 內(nèi)外兼修，妙用唯一 
學(xué)會(huì)運(yùn)營，塑造賬號的商業(yè)價(jià)值 / 141 
5.1 泛短視頻運(yùn)營的內(nèi)容 / 145 
5.2 賬號運(yùn)營怎么做 / 145 
5.2.1 平臺(tái)的推薦機(jī)制 / 146 
5.2.2 平臺(tái)的算法參數(shù) / 148 
5.2.3 面對抖音的變化可以采取的措施 / 155 
5.2.4 發(fā)布視頻的注意事項(xiàng) / 160 
5.2.5 搭建泛短視頻矩陣 / 163 
5.2.6 技巧之外的幾點(diǎn)建議 / 167 
5.3 內(nèi)容運(yùn)營怎么做 / 170 
5.3.1 寫好視頻標(biāo)題需要掌握的三個(gè)要點(diǎn) / 170 
5.3.2 B 站視頻封面的設(shè)計(jì)方法 / 172 
5.3.3 重視發(fā)布文案與作者評論 / 175 
5.3.4 抖音內(nèi)容“中槍”的表現(xiàn)、診斷和解決 / 177 
5.4 粉絲運(yùn)營怎么做 / 180 
5.4.1 粉絲積累途中的幾座“里程碑” / 180 
5.4.2 四大漲粉階段的不同策略打法 / 181 
5.4.3 你和粉絲發(fā)生的四種關(guān)系 / 182 
第 6 章? 乾坤挪移，博解旁通 
創(chuàng)富變現(xiàn)，好內(nèi)容本就是一門好生意 / 187 
6.1 推廣拉新，為創(chuàng)富奠定優(yōu)良基礎(chǔ) / 192 
6.1.1 如何向內(nèi)吸粉，獲得更多關(guān)注 / 192 
6.1.2 如何向外導(dǎo)流，低成本擴(kuò)大戰(zhàn)果 / 202 
6.2 泛短視頻變現(xiàn)，要做就要來真的 / 211 
6.2.1 最推薦的三種變現(xiàn)形式 / 211 
6.2.2 “第一梯隊(duì)”外的四種變現(xiàn)形式 / 223 
Q&A 時(shí)間 
關(guān)于泛短視頻的一些“快問快答” / 227