新媒體內容策劃

第1章　走進新媒體
1.1　新媒體概述
1.1.1　什么是新媒體
1.1.2　新媒體的特點
1.2　不同類型新媒體及其特點
1.2.1　聚合導航新媒體
1.2.2　社交新媒體
1.2.3　內容發(fā)布新媒體
1.2.4　視聽娛樂新媒體
1.2.5　合作創(chuàng)作新媒體
1.3　新媒體生態(tài)
1.3.1　不斷發(fā)展中的新媒體
1.3.2　新媒體是把雙刃劍
1.3.3　新媒體形成新生態(tài)
1.4　本章小結
第2章　內容策劃
2.1　內容策劃概述
2.1.1　內容策劃的含義及重要性
2.1.2　內容策劃的七個核心環(huán)節(jié)
2.1.3　新媒體內容策劃的九個步驟
2.2　內容策劃的歷史沿革
2.2.1　報紙/雜志內容
2.2.2　廣播內容
2.2.3　電視內容
2.2.4　互聯(lián)網(wǎng)內容
2.3　內容營銷與內容運營
2.3.1　內容營銷
2.3.2　內容運營
2.4　本章小結
第3章　新媒體內容的形式與思維
3.1　新媒體內容的形式
3.1.1　圖文內容
3.1.2　音頻內容
3.1.3　視頻內容
3.1.4　游戲內容
3.1.5　企業(yè)生產內容、用戶生產內容、企業(yè)和用戶聯(lián)合生產內容形式
3.2　新媒體的基本思維
3.2.1　產品思維
3.2.2　用戶思維
3.2.3　數(shù)據(jù)思維
3.2.4　簡約思維
3.2.5　極致思維
3.2.6　流量思維
3.2.7　社會化思維
3.3　新媒體內容層面思維
3.3.1　制造懸念思維
3.3.2　病毒傳播思維
3.3.3　粉絲經(jīng)濟思維
3.3.4　借助熱點思維
3.4　本章小結
第4章　新媒體內容制作的流程和方法
4.1　需求分析階段
4.1.1　市場需求調查
4.1.2　用戶需求研究
4.1.3　需求分析整理
4.2　確定目標用戶階段
4.2.1　屬性分析法
4.2.2　垂直思考法
4.2.3　人物角色定義法
4.3　策劃選題階段
4.3.1　內容定位
4.3.2　選題策劃
4.3.3　賬號定位
4.4　內容設計階段
4.4.1　內容設計的流程
4.4.2　撰寫腳本
4.4.3　制作原型
4.5　制作編輯階段
4.5.1　素材的收集
4.5.2　素材的拍攝
4.5.3　素材的加工
4.6　內容產品發(fā)布階段
4.7　本章小結
第5章　新媒體內容的生產與創(chuàng)建
5.1　內容創(chuàng)作團隊的基礎架構
5.1.1　視頻制作組
5.1.2　新媒體編輯組
5.1.3　直播組
5.2　內容生產的品類模型
5.2.1　知識品類內容模型
5.2.2　應用品類內容模型
5.2.3　分析品類內容模型
5.2.4　綜合品類內容模型
5.2.5　評價品類內容模型
5.2.6　靈感品類內容模型
5.3　創(chuàng)建內容的方式
5.4　本章小結
第6章　新媒體內容的包裝與推廣
6.1　新媒體內容的包裝
6.1.1　新媒體內容元素
6.1.2　首圖/封面圖：重中之重
6.1.3　個性化的內容更容易被記住
6.1.4　適當融入流行元素
6.1.5　真實狀態(tài)下適當美化
6.2　新媒體內容推廣
6.2.1　構建自媒體傳播矩陣
6.2.2　嵌入分享因子
6.2.3　搜索引擎優(yōu)化
6.3　本章小結
第7章　新媒體內容策劃的發(fā)展方向
7.1　受眾人群：“90后”與“00后”
7.1.1　興趣愛好：二次元文化
7.1.2　生活作息：熬夜
7.1.3　心理特征：小眾情節(jié)
7.2　大數(shù)據(jù)技術
7.2.1　大數(shù)據(jù)技術是什么
7.2.2　大數(shù)據(jù)技術與新媒體內容創(chuàng)作
7.3　語音控制技術
7.3.1　語音控制技術是什么
7.3.2　智能語音在新媒體領域的應用場景
7.4　人工智能技術
7.4.1　人工智能技術是什么
7.4.2　人工智能技術與新媒體內容創(chuàng)作
7.5　虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術
7.5.1　虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術是什么
7.5.2　虛擬現(xiàn)實技術和增強現(xiàn)實技術帶來的新的內容體驗
7.6　本章小結
第8章　新媒體內容策劃實戰(zhàn)
8.1　資訊內容平臺實戰(zhàn)
8.1.1　任務一：發(fā)布頭條號內容
8.1.2　任務二：發(fā)布百家號內容
8.1.3　小貼士：資訊內容平臺的內容策劃與運營技巧
8.2　社交平臺內容實戰(zhàn)
8.2.1　任務一：發(fā)送一篇微信公眾號推文
8.2.2　任務二：個人微博賬號日常運營
8.2.3　小貼士：社交平臺內容策劃與運營技巧
8.3　內容電商平臺實戰(zhàn)
8.3.1　任務一：熱門小紅書“種草”內容及賬號調研
8.3.2　任務二：發(fā)布小紅書“種草”筆記
8.3.3　小貼士：小紅書平臺內容策劃與運營技巧
8.4　短視頻平臺實戰(zhàn)
8.4.1　任務一：“帶貨”短視頻案例分析與腳本撰寫
8.4.2　任務二：美食短視頻拍攝
8.4.3　小貼士：抖音短視頻內容策劃與運營技巧
8.5　本章小結