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內(nèi)容簡介

　　價值是品牌的發(fā)端與引擎，決定了品牌的競爭力和影響力。本書從道和術(shù)的層面揭示了品牌的價值本原與發(fā)展規(guī)律。全書分為上、下兩篇。上篇為認(rèn)識論，以人性特征為基點，剖析人性的積極性和劣根性對品牌的正面與反面的作用，進(jìn)而觀照出正確的品牌價值觀、發(fā)展觀和經(jīng)營觀。下篇為方法論，以真、善、美、智為支點，闡述在品牌建設(shè)過程中如何營造品牌的品質(zhì)、品格、品味與品位，同時對品牌系統(tǒng)性建設(shè)的方法體系做了系統(tǒng)性和實操性的介紹。

作者簡介

　　關(guān)鍵中國品牌的實踐者、思想者和布道者。入行20年，研究及從業(yè)領(lǐng)域覆蓋傳媒、廣告、市場、營銷、品牌全業(yè)態(tài)。曾負(fù)責(zé)大型上市集團公司的品牌實操工作，主持多個品牌系統(tǒng)性項目，并榮獲行業(yè)權(quán)威獎項。榮獲2019“杰出貢獻(xiàn)人物”（IAI國際廣告獎組委會）、2020“中國十大首席營銷官”（中國廣告主協(xié)會）、2021“中國十大首席品牌官”（中國品牌節(jié)年度人物峰會）稱號。創(chuàng)建品牌系統(tǒng)性建設(shè)認(rèn)識論與方法論體系，并應(yīng)用于實際工作中，在實踐中不斷檢驗、完善，獲得業(yè)界權(quán)威肯定及廣泛好評。出版專著《品牌系統(tǒng)性建設(shè)：沿循消費心理與行為的軌跡》，并獲得中國廣告長城獎·學(xué)術(shù)類優(yōu)秀獎。開設(shè)“關(guān)鍵品牌講習(xí)所”公眾號?，F(xiàn)任中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國廣告主協(xié)會廣告主研究院研究員、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任、中國品牌聯(lián)盟研學(xué)中心導(dǎo)師。

圖書目錄

目錄
上篇認(rèn)識論
第一章人性是人類社會的“道”之所在 // 003
人性是人類事物的底層代碼 // 004
人性需求是品牌的價值本原 // 019
第二章合乎人性是品牌立世之本 // 039
以人為本是品牌價值的試金石 // 040
星巴克的人本主義與關(guān)系哲學(xué) // 059
第三章莫讓品牌背“道”而馳 // 073
做安分守己的品牌 // 074
做利出一孔的品牌 // 089
第四章平則匡正，衡乃至恒 // 105
做克己復(fù)禮的品牌 // 106
做永葆青春的品牌 // 121
下篇方法論
第五章真與智，品牌力量的源泉 // 137
真乃萬物萬事之本 // 138
智乃人間之正道 // 147
第六章善與美，品牌內(nèi)涵的升華 // 169
善乃心靈之向往 // 170
美乃精神之云梯 // 183
第七章價值構(gòu)建從品牌戰(zhàn)略開始 // 199
機會與空間——品牌規(guī)劃的兩大坐標(biāo) // 200
大機會時代莫要機會主義 // 220
第八章利益輸送從價值共鳴開始 // 233
價值須獨特，利益要高遠(yuǎn) // 234
《華為基本法》為品牌價值奠基 // 255
第九章心智影響從形象傳播開始 // 265
品牌形象識別的四維度體系 // 266
品牌傳播的兩大任務(wù)和五大要素 // 276
第十章關(guān)系構(gòu)建從營銷體驗開始 // 299
消費主權(quán)重構(gòu)營銷關(guān)系 // 300
從新消費品牌解析營銷創(chuàng)新 // 315
后記 // 333