國茶崛起：數(shù)智時(shí)代的顛覆與重塑

第一章 發(fā)展與困局
 第一節(jié) 商業(yè)的本質(zhì)：從電商到抖商再到直商
     一、電商的代表——買需求
     二、抖商的代表——圖樂子
     三、直商的代表——獲信任
 第二節(jié) 數(shù)智驅(qū)動(dòng)的茶時(shí)代
     一、新紅利：推薦算法與內(nèi)容分發(fā)
     二、新高地：生態(tài)復(fù)購與粉絲強(qiáng)化
     三、新跑道：娛樂互動(dòng)與精準(zhǔn)曝光
 第三節(jié) 面向未來的獨(dú)特魅力
     一、整合營銷
     二、引爆 IP
     三、流量迸發(fā)
     四、循環(huán)變現(xiàn)
第二章 整合運(yùn)營
 第一節(jié) 運(yùn)營邏輯
     一、人——強(qiáng)化品牌的粉絲效應(yīng)
     二、貨——內(nèi)容與形式的系列化
     三、場——激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望
 第二節(jié) 運(yùn)營品牌
     一、品牌目標(biāo)
     二、品牌細(xì)分
     三、品牌定位
 第三節(jié) 運(yùn)營核心
     一、頭部帶領(lǐng)
     二、強(qiáng)力吸粉
     三、爆品降本
第三章 引爆 IP
 第一節(jié) 傳播途徑
     一、娛樂化
     二、互動(dòng)化
     三、體驗(yàn)化
 第二節(jié) 平臺(tái)賦能
     一、抖音平臺(tái)
     二、快手平臺(tái)
     三、微信平臺(tái)
     四、電商平臺(tái)
 第三節(jié) 全面布局
     一、知識(shí)布局——嗶哩嗶哩
     二、“種草”布局——小紅書
     三、信息布局——字節(jié)跳動(dòng)
 第四節(jié) 打造個(gè)人品牌
     一、價(jià)值性
     二、差異性
     三、故事性
     四、話題性
第四章 流量迸發(fā)
 第一節(jié) 公域流量
     一、電商直播平臺(tái)流量
     二、資訊平臺(tái)流量
     三、短視頻平臺(tái)流量
 第二節(jié) 私域流量
     一、粉絲群流量
     二、自媒體流量
 第三節(jié) 商域流量
     一、品牌廣告流量
     二、效果廣告流量
第五章 循環(huán)變現(xiàn)
 第一節(jié) 新式手段
     一、新媒體
     二、新視角
     三、新渠道
 第二節(jié) 平臺(tái)變現(xiàn)
     一、社群營銷
     二、直播營銷
     三、粉絲營銷
 第三節(jié) 變現(xiàn)方案
     一、知識(shí)付費(fèi)
     二、精準(zhǔn)廣告
     三、有價(jià)服務(wù)
     四、爆品銷售
參考文獻(xiàn)