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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)對(duì)當(dāng)前我國(guó)影視業(yè)品牌授權(quán)發(fā)展動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)做出了基本判斷，分析了該領(lǐng)域現(xiàn)階段存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，總結(jié)了其運(yùn)行機(jī)制和一般規(guī)律，提出了發(fā)展我國(guó)影視IP授權(quán)開(kāi)發(fā)的策略和措施，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)方式、拓展盈利途徑、提升盈利能力具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

作者簡(jiǎn)介

　　尼躍紅，畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，北京電影學(xué)院原副校長(zhǎng)，北京電影學(xué)院中國(guó)電影行生產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)，教授，設(shè)計(jì)學(xué)博士，中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)纖維藝術(shù)與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，全國(guó)優(yōu)秀教師，北京市優(yōu)秀教師，主要從事影視行生產(chǎn)業(yè)、纖維藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、繪畫(huà)等領(lǐng)域的教學(xué)、創(chuàng)作和研究工作，主要工作經(jīng)歷：1988-2006年，北京服裝學(xué)院，歷任工藝美術(shù)系主任、校長(zhǎng)助理、副校長(zhǎng)。2006-2012年，北京青年政治學(xué)院副院長(zhǎng)、教授。2012-2019年，北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)、教授，北京電影學(xué)院中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)。

圖書(shū)目錄

1 項(xiàng)目研究的目的與意義
1.1 項(xiàng)目研究的背景
1.2 項(xiàng)目研究的重要性
1.3 項(xiàng)目研究的目的
1.4 項(xiàng)目研究的內(nèi)容與方法
1.5 主要觀點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)
2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
2.1 電影衍生品產(chǎn)業(yè)的定義
2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
2.3 國(guó)外研究狀況
2.4 我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
3 國(guó)際品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
3.1 歐洲的發(fā)展?fàn)顩r
3.2 亞洲的發(fā)展?fàn)顩r
3.3 拉丁美洲的發(fā)展?fàn)顩r
4 電影衍生品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制
4.1 品牌與“IP”的概念
4.2 品牌的價(jià)值
4.3 品牌與授權(quán)
4.4 品牌價(jià)值的評(píng)估
4.5 品牌授權(quán)交易
4.6 產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)
4.7 授權(quán)的責(zé)任與義務(wù)
5 電影衍生品開(kāi)發(fā)的路徑
5.1 IP開(kāi)發(fā)路徑
5.2 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法
6 品牌授權(quán)的發(fā)展歷程
6.1 品牌授權(quán)起源
6.2 品牌時(shí)代的來(lái)臨
6.3 品牌授權(quán)類(lèi)型
7 影視品牌推廣與營(yíng)銷(xiāo)
7.1 整合營(yíng)銷(xiāo)
7.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)
7.3 營(yíng)銷(xiāo)策略
7.4 新媒體環(huán)境下的影視品牌營(yíng)銷(xiāo)
8 好萊塢的經(jīng)驗(yàn)
8.1 好萊塢娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的組織架構(gòu)
8.2 好萊塢娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
8.3 迪士尼的商業(yè)版圖
8.4 迪上尼的IP形象管理體系
9 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值與保護(hù)
9.1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念
9.2 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織
9.3 知知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)制度的歷史沿革
9.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際公約
9.5 我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律制度和措施
9.6 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理
9.7 影視衍生品IP授權(quán)領(lǐng)域法律實(shí)務(wù)
10 我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題
10.1 品牌授權(quán)資源“稀缺”
10.2 缺乏運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略意識(shí)
10.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量差
10.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位
10.5 產(chǎn)業(yè)集中度不高
11 我國(guó)影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
11.1 制訂超級(jí)IP培育計(jì)劃
11.2 推動(dòng)品牌授權(quán)業(yè)發(fā)展
11.3 完善產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)集中度
11.4 促進(jìn)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與BAT融合發(fā)展
11.5 推動(dòng)傳統(tǒng)電影發(fā)行體制改革
12 我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
12.1 品牌授權(quán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
12.2 影視娛樂(lè)新業(yè)態(tài)引領(lǐng)市場(chǎng)走向
12.3 影視文旅融合發(fā)展態(tài)勢(shì)凸顯
12.4 泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)拓展影視IP價(jià)值和授權(quán)領(lǐng)域
結(jié)論