新媒體項(xiàng)目策劃與運(yùn)營

第1章 項(xiàng)目策劃概述
1.1 項(xiàng)目的定義
1.2 項(xiàng)目的特征
1.3 項(xiàng)目策劃的含義
1.4 項(xiàng)目策劃的內(nèi)容
1.5 項(xiàng)目策劃的特征
1.6 項(xiàng)目策劃的原則
1.7 項(xiàng)目策劃的思維特點(diǎn)與方法
1.7.1 項(xiàng)目策劃的思維特點(diǎn)
1.7.2 項(xiàng)目策劃的思維方法
1.8 項(xiàng)目策劃流程
1.9 項(xiàng)目策劃的調(diào)研與分析
1.9.1 項(xiàng)目調(diào)研內(nèi)容
1.9.2 項(xiàng)目調(diào)研種類
1.9.3 項(xiàng)目調(diào)研的原則
1.9.4 項(xiàng)目調(diào)研流程
1.9.5 項(xiàng)目調(diào)研技術(shù)
1.10 項(xiàng)目市場細(xì)分與選擇
1.10.1 項(xiàng)目市場細(xì)分的作用
1.10.2 項(xiàng)目市場細(xì)分的程度
1.10.3 項(xiàng)目市場選擇
1.11 本章小結(jié)
第2章 新媒體項(xiàng)目策劃
2.1 營銷、策劃和運(yùn)營的關(guān)系
2.2 新媒體項(xiàng)目策劃的特點(diǎn)
2.3 新媒體項(xiàng)目策劃的原理
2.3.1 心理原理
2.3.2 情感原理
2.3.3 創(chuàng)新原理
2.3.4 人文原理
2.3.5 造勢原理
2.4 新媒體項(xiàng)目策劃的要素
2.5 新媒體項(xiàng)目策劃的流程
2.5.1 研究業(yè)務(wù)
2.5.2 輸出策略
2.5.3 細(xì)化流程
2.5.4 提案準(zhǔn)備
2.6 新媒體項(xiàng)目活動策劃
2.6.1 活動策劃前期準(zhǔn)備工作
2.6.2 活動策劃注重運(yùn)營細(xì)節(jié)
2.7 本章小結(jié)
第3章 項(xiàng)目可行性研究與評估
3.1 了解可行性研究與評估
3.1.1 可行性研究的含義
3.1.2 項(xiàng)目評估的含義
3.2 可行性研究與評估的關(guān)系
3.3 可行性研究的作用
3.4 可行性研究的不同階段
3.4.1 投資機(jī)會研究階段
3.4.2 初步可行性研究階段
3.4.3 詳細(xì)可行性研究階段
3.5 可行性研究與評估的原則
3.6 可行性研究與評估的內(nèi)容
3.6.1 可行性研究的內(nèi)容
3.6.2 項(xiàng)目評估的內(nèi)容
3.7 可行性研究與評估的流程
3.7.1 可行性研究的流程
3.7.2 項(xiàng)目評估的流程
3.8 分析方法
3.8.1 生產(chǎn)能力估算法
3.8.2 比例估算法
3.8.3 系數(shù)估算法
3.9 項(xiàng)目可行性報(bào)告
3.10 本章小結(jié)
第4章 新媒體項(xiàng)目運(yùn)營
4.1 新媒體運(yùn)營的含義
4.1.1 新媒體運(yùn)營的任務(wù)
4.1.2 新媒體運(yùn)營與新媒體營銷
4.2 新媒體運(yùn)營的特點(diǎn)
4.3 新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成
4.4 新媒體運(yùn)營的工作流程
4.5 新媒體運(yùn)營的分類
4.5.1 內(nèi)容運(yùn)營
4.5.2 用戶運(yùn)營
4.5.3 活動運(yùn)營
4.5.4 社群運(yùn)營
4.6 新媒體的盈利模式
4.7 新媒體運(yùn)營人員
4.8 新媒體運(yùn)營的方法
4.8.1 新媒體短視頻運(yùn)營
4.8.2 微信公眾號的運(yùn)營
4.9 新媒體與紅人營銷
4.9.1 紅人經(jīng)濟(jì)進(jìn)化史
4.9.2 紅人的分類
4.9.3 紅人營銷的本質(zhì)
4.9.4 紅人營銷的發(fā)展趨勢
4.10 紅人數(shù)據(jù)價(jià)值的應(yīng)用
4.10.1 投前分析
4.10.2 投中分析跟蹤
4.10.3 投后分析
4.11 本章小結(jié)
第5章 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維
5.1 運(yùn)營思維
5.1.1 運(yùn)營思維的概念
5.1.2 運(yùn)營思維的應(yīng)用
5.2 運(yùn)營思維方式
5.2.1 流程化思維
5.2.2 精細(xì)化思維
5.2.3 杠桿化思維
5.2.4 生態(tài)化思維
5.2.5 數(shù)據(jù)化思維
5.3 互聯(lián)網(wǎng)思維
5.3.1 互聯(lián)網(wǎng)思維的意義
5.3.2 互聯(lián)網(wǎng)思維的延伸
…… 第6章 新媒體項(xiàng)目管理 第7章 項(xiàng)目報(bào)告書撰寫