東方營銷學(xué)·四象

導(dǎo)言 1
關(guān)于科學(xué)： 1
天人合一：東方科研范式解讀——基于易文化的思考 5
結(jié)語 28
第一章噬嗑——殊途同歸的營銷本質(zhì)解讀 29
西方營銷本質(zhì)觀發(fā)展脈絡(luò) 29
“噬磕”——東方營銷學(xué)本質(zhì)觀 34
緣起：生而互助的原初交換 35
發(fā)展：營銷本真的迷失 39
現(xiàn)在與未來：營銷本真的回歸與建構(gòu) 55
結(jié)語 56
第二章 營銷的發(fā)展歷程：四象八卦 62
易文化中的萬物發(fā)展變化規(guī)律 62
基于易文化的人類營銷發(fā)展推導(dǎo) 70
結(jié)語 90
第二章功能營銷——物質(zhì)生存的鏡像 92
功能與功能產(chǎn)品 92
功能營銷的內(nèi)涵 103
功能營銷實踐 116
虛擬功能性產(chǎn)品營銷的特殊性 128
案例 從占有式生存到體驗式生存的錯愕——以百思買退出中國市場為例 134
結(jié)語 140
第四章 質(zhì)量營銷——營銷的時空范式 141
質(zhì)量營銷 142
質(zhì)量營銷——人類營銷的時空解讀 149
質(zhì)量營銷實踐 153
案例 張小泉 PK 雙立人——基于功能營銷和質(zhì)量營銷的解讀 179
結(jié)語 191
第五章 心理營銷——虛擬生存圖景下的營銷范式解讀 192
虛擬生存的內(nèi)涵解析 192
“占有—占有”邏輯的內(nèi)涵與矛盾 196
心理營銷內(nèi)涵解析 204
心理營銷中的關(guān)系范疇 213
心理營銷的實踐模式 217
美學(xué)營銷 233
案例 汽車與車模：心理營銷的典范 243
結(jié)語 248
第六章 倫理營銷——消費的祛魅與營銷的本真 249
消費：工業(yè)文明的否定與肯定 249
倫理營銷：消費的否定之否定 262
倫理營銷的實踐 276
結(jié)語 282
第七章展望：兼談為人民服務(wù)的營銷學(xué) 283
“人民性”的華夏文明 283
“任、用、堅、牢”的華夏商品觀 287
“農(nóng)末俱利”的華夏價格觀（利潤觀） 292
“智、勇、仁、強”的華夏商人觀 295
“天人合一”的華夏市場觀 301