國際市場(chǎng)營銷學(xué)（第六版）

目錄









第一章緒論（）

第一節(jié)國際市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象（）

第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展演變過程（）

第三節(jié)當(dāng)今國際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)（）

本章小結(jié)（）

案例選編中國出品，全球制造（）


第二章企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式（）


第一節(jié)出口（）

第二節(jié)合同經(jīng)營（）

第三節(jié)對(duì)外直接投資（）

本章小結(jié)（）

案例選編披荊斬棘之路——華為的國際化歷程（）


第三章國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境（）


第一節(jié)國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）

第二節(jié)國際市場(chǎng)政治環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例選編愛爾蘭：中國企業(yè)出海歐洲的新機(jī)遇（）


第四章國際市場(chǎng)文化與法律環(huán)境（）

第一節(jié)國際市場(chǎng)文化環(huán)境（）

第二節(jié)國際市場(chǎng)法律環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例編選小米：要辦成國際化公司，必須有一個(gè)
國際化團(tuán)隊(duì)（）


















國際市場(chǎng)營銷學(xué)














第五章國際市場(chǎng)營銷調(diào)研（）

第一節(jié)國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的內(nèi)容（）

第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷信息搜集（）

第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)（）

本章小結(jié)（）

案例選編海信的數(shù)據(jù)收集（）


第六章國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略（）


第一節(jié)企業(yè)開發(fā)國際市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)分析（）

第二節(jié)國際市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)（）

第三節(jié)制訂國際投資組合計(jì)劃（）

第四節(jié)國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施（）

本章小結(jié)（）

案例選編從膠卷大王到破產(chǎn)重整的柯達(dá)公司（）


第七章國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略（）

第一節(jié)國際產(chǎn)品生命周期理論（）

第二節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)入策略（）

第三節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編“全球化主義”最徹底的當(dāng)屬海爾（）


第八章國際市場(chǎng)價(jià)格策略（）

第一節(jié)國際市場(chǎng)價(jià)格的形成（）

第二節(jié)國際市場(chǎng)的定價(jià)方法（）

第三節(jié)國際市場(chǎng)的定價(jià)策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編奢侈品的全球定價(jià)策略（）


第九章國際市場(chǎng)銷售渠道策略（）

第一節(jié)國際市場(chǎng)銷售渠道設(shè)計(jì)（）

第二節(jié)國際中間商（）


















國際市場(chǎng)營銷學(xué)














第三節(jié)國際銷售渠道管理（）

第四節(jié)國際市場(chǎng)營銷的實(shí)體分配（）

本章小結(jié)（）

案例選編宜家的渠道變化（）


第十章國際市場(chǎng)促銷策略（）

第一節(jié)國際促銷信息溝通（）

第二節(jié)國際廣告促銷策略（）

第三節(jié)國際人員推銷策略（）

第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略（）

第五節(jié)國際公共關(guān)系策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編寶潔的國際促銷策略（）


第十一章國際市場(chǎng)營銷管理（）

第一節(jié)國際市場(chǎng)營銷組織（）

第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃（）

第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷控制（）

本章小結(jié)（）

案例選編全球化組織（）


參考文獻(xiàn)（）