現(xiàn)代廣告學概論（第五版）

第一章廣告概論

第一節(jié)對“廣告”定義的再探討

第二節(jié)廣告的分類

第三節(jié)廣告的功能

第四節(jié)廣告學的研究對象、研究內容與

研究方法

第五節(jié)廣告學與相關學科

案例選編

第二章廣告的起源與發(fā)展

第一節(jié)中國廣告沿革

第二節(jié)中國現(xiàn)代廣告業(yè)

第三節(jié)世界廣告的發(fā)展

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第三章廣告基礎理論

第一節(jié)廣告與傳播理論

第二節(jié)廣告與市場營銷

第三節(jié)廣告與消費心理

第四節(jié)廣告與社會文化

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第四章現(xiàn)代廣告事業(yè)

第一節(jié)現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質與任務

第二節(jié)現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則

第三節(jié)現(xiàn)代廣告對營銷的影響

第四節(jié)現(xiàn)代廣告對社會的影響

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第五章廣告運作規(guī)律

第一節(jié)廣告運作中的代理商選擇

第二節(jié)廣告運作的環(huán)境

第三節(jié)廣告運作中的市場調查

第四節(jié)廣告策劃

第五節(jié)廣告預算

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第六章廣告主

第一節(jié)廣告主的界定、分類與特征

第二節(jié)廣告主的廣告管理及其管理組織

第三節(jié)廣告主與廣告代理公司的關系

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第七章廣告信息

第一節(jié)廣告信息的要素

第二節(jié)廣告主題與廣告定位

第三節(jié)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

第四節(jié)廣告文案創(chuàng)作

第五節(jié)廣告構圖技巧

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第八章廣告媒體

第一節(jié)廣告媒體概述

第二節(jié)廣告媒體的選擇

第三節(jié)廣告媒體的組合策略

第四節(jié)廣告媒體計劃的撰寫與執(zhí)行

第五節(jié)廣告媒體的發(fā)展趨勢

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第九章廣告受眾

第一節(jié)廣告受眾的特點與分類

第二節(jié)廣告受眾的信息接受特征

第三節(jié)廣告與消費者行為

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第十章廣告效果

第一節(jié)廣告效果概述

第二節(jié)廣告效果測定的意義與發(fā)展

第三節(jié)廣告效果測定的原則與步驟

第四節(jié)廣告效果測定的主要內容

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第十一章廣告組織

第一節(jié)廣告組織系統(tǒng)論

第二節(jié)廣告主

第三節(jié)廣告公司

第四節(jié)媒體組織

第五節(jié)廣告團體

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第十二章廣告管理

第一節(jié)廣告的法規(guī)管理

第二節(jié)廣告行業(yè)自律

第三節(jié)現(xiàn)代廣告的社會監(jiān)督管理

第四節(jié)美國和日本的廣告管理

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第十三章廣告人

第一節(jié)廣告人的概念與類型

第二節(jié)廣告教育與廣告人才的培養(yǎng)

第三節(jié)廣告人的道德自律

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