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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在價(jià)值創(chuàng)造視角下以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)為研究對(duì)象，分析了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響因素，探索了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑。共有四篇內(nèi)容組成：研究背景及理論基礎(chǔ)篇、影響因素分析篇、創(chuàng)新路徑分析篇、篇總結(jié)篇。研究分析了產(chǎn)品（或服務(wù)）、用戶體驗(yàn)及其黏著度、平臺(tái)推廣、價(jià)值鏈延展等因素對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響。給出了延展價(jià)值鏈路徑、提升用戶體驗(yàn)路徑、內(nèi)容引流路徑、去除中間環(huán)節(jié)路徑、打造社群品牌路徑等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑。

作者簡(jiǎn)介

　　劉建剛，常州大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，江蘇省“青藍(lán)工程”學(xué)術(shù)帶頭人（2021），江蘇省“青藍(lán)工程”青年骨干教師（2012），主要從事數(shù)字經(jīng)濟(jì)、商業(yè)模式創(chuàng)新等領(lǐng)域工作。主持國(guó)家社科基金2項(xiàng)，省部級(jí)和市廳級(jí)課題20余項(xiàng)。完成的決策咨詢報(bào)告得到江蘇省省委主要領(lǐng)導(dǎo)批示。張美娟，常州大學(xué)教師，主要從事網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)治理、直播電商商業(yè)模式研究等領(lǐng)域工作，主持和參與課題2項(xiàng)，省部級(jí)和市廳級(jí)課題5項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

目　錄
篇　研究背景及理論基礎(chǔ)篇……………………………………………… 1
　　章　緒論……………………………………………………………… 2
　　　　1. 1　背景……………………………………………………………… 2
　　　　1. 2　意義……………………………………………………………… 5
　　　　1. 3　總體結(jié)構(gòu)………………………………………………………… 6
　　第二章　理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述…………………………………………… 11
　　　　2. 1　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)概念及內(nèi)涵………………………………… 11
　　　　2. 2　文獻(xiàn)綜述……………………………………………………… 13
　　　　2. 3　主要研究方法………………………………………………… 18
第二篇　影響因素分析篇……………………………………………………… 23
　　第三章　價(jià)值創(chuàng)造視角下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新內(nèi)部影響因素
研究———基于滴滴出行的案例剖析…………………………… 25
　　　　3. 1　扎根理論及研究對(duì)象選擇…………………………………… 27
　　　　3. 2　滴滴出行商業(yè)模式創(chuàng)新影響因素分析……………………… 27
　　　　3. 3　滴滴出行商業(yè)模式創(chuàng)新借鑒分析…………………………… 35
　　　　3. 4　本章小結(jié)……………………………………………………… 38
　　第四章　價(jià)值創(chuàng)造視角下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新外部影響因素
研究———以網(wǎng)絡(luò)生鮮平臺(tái)企業(yè)為例的實(shí)證分析……………… 39
　　　　4. 1　網(wǎng)絡(luò)生鮮平臺(tái)企業(yè)發(fā)展基本情況概述……………………… 40
　4. 2　網(wǎng)絡(luò)生鮮平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新外部影響因素假設(shè)……… 45
　　　　4. 3　研究模型構(gòu)建………………………………………………… 47
　　　　4. 4　網(wǎng)絡(luò)生鮮平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新外部影響因素的實(shí)證
研究…………………………………………………………… 48
　　　　4. 5　網(wǎng)絡(luò)生鮮平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新外部影響因素的對(duì)策
建議…………………………………………………………… 68
　　　　4. 6　本章小結(jié)……………………………………………………… 70
　　第五章　基于用戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)生鮮平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新績(jī)效
(消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿維度) 影響實(shí)證研究……………………… 72
　　　　5. 1　文獻(xiàn)基礎(chǔ)和理論依據(jù)………………………………………… 73
　　　　5. 2　消費(fèi)者體驗(yàn)細(xì)分因素及研究假設(shè)…………………………… 74
　　　　5. 3　量表設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析………………………………………… 78
　　　　5. 4　對(duì)策與建議…………………………………………………… 85
　　　　5. 5　本章小結(jié)……………………………………………………… 87
　　第六章　基于用戶感知質(zhì)量中介作用的品牌形象對(duì)網(wǎng)絡(luò)生鮮平臺(tái)企業(yè)
商業(yè)模式創(chuàng)新績(jī)效(消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿維度) 影響
實(shí)證研究………………………………………………………… 88
　　　　6. 1　文獻(xiàn)基礎(chǔ)與理論依據(jù)………………………………………… 89
　　　　6. 2　理論模型與研究假設(shè)………………………………………… 91
　　　　6. 3　數(shù)據(jù)分析和模型驗(yàn)證………………………………………… 99
　　　　6. 4　對(duì)策與建議…………………………………………………… 109
　　　　6. 5　本章小結(jié)……………………………………………………… 110
第三篇　創(chuàng)新路徑分析篇…………………………………………………… 113
　　第七章　“互聯(lián)網(wǎng) ” 環(huán)境下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究……………… 116
　　　　7. 1　研究背景……………………………………………………… 116
　　　　7. 2　“互聯(lián)網(wǎng) ” 環(huán)境下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑分析……………… 117
　　　　7. 3　“互聯(lián)網(wǎng) ” 環(huán)境下商業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)策與建議…………… 123
　　　　7. 4　本章小結(jié)……………………………………………………… 125
第八章　價(jià)值創(chuàng)造視角下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究
———基于扎根理論的滴滴出行案例分析…………………… 127
　　　　8. 1　研究背景……………………………………………………… 127
　　　　8. 2　滴滴出行典型案例選擇……………………………………… 128
　　　　8. 3　滴滴出行商業(yè)模式創(chuàng)新路徑分析…………………………… 129
　　　　8. 4　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑對(duì)策與建議…………… 136
　　　　8. 5　本章小結(jié)……………………………………………………… 138
　　第九章　價(jià)值網(wǎng)絡(luò)視角下有樁單車(chē)和無(wú)樁單車(chē)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑
比較研究———基于永安行和ofo 的雙案例扎根分析………… 139
　　　　9. 1　理論基礎(chǔ)……………………………………………………… 140
　　　　9. 2　研究方法選擇與研究方案設(shè)計(jì)……………………………… 141
　　　　9. 3　基于扎根理論的案例分析…………………………………… 142
　　　　9. 4　有樁單車(chē)和無(wú)樁單車(chē)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑比較分析………… 154
　　　　9. 5　共享單車(chē)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑對(duì)策與建議…………………… 155
　　　　9. 6　本章小結(jié)……………………………………………………… 157
　　第十章　時(shí)空制約突破視角下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑
研究———基于扎根理論的多案例分析……………………… 158
　　　　10. 1　時(shí)空制約突破理論基礎(chǔ)…………………………………… 159
　　　　10. 2　研究方案…………………………………………………… 161
　　　　10. 3　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)時(shí)空制約突破商業(yè)模式創(chuàng)新路徑多案例
分析………………………………………………………… 162
　　　　10. 4　經(jīng)驗(yàn)借鑒和建議…………………………………………… 174
　　　　10. 5　本章小結(jié)…………………………………………………… 176
　　第十一章　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展路徑
研究———以小米科技為案例……………………………… 178
　　　　11. 1　文獻(xiàn)基礎(chǔ)…………………………………………………… 179
　　　　11. 2　研究策略與設(shè)計(jì)…………………………………………… 180
　　　　11. 3　基于扎根理論的模型構(gòu)建與研究發(fā)現(xiàn)…………………… 185
　　　　11. 4　本章小結(jié)…………………………………………………… 189
第四篇　總結(jié)篇……………………………………………………………… 191
　　第十二章　總結(jié)與展望………………………………………………… 192
　　　　12. 1　研究?jī)?nèi)容總結(jié)……………………………………………… 192
　　　　12. 2　研究對(duì)策與建議總結(jié)……………………………………… 194
　　　　12. 3　研究創(chuàng)新點(diǎn)總結(jié)…………………………………………… 200
　　　　12. 4　研究的不足與展望………………………………………… 202
　　參考文獻(xiàn)………………………………………………………………… 203
　　附錄1　調(diào)查問(wèn)卷1 ……………………………………………………… 225
　　附錄2　調(diào)查問(wèn)卷2 ……………………………………………………… 229
　　附錄3　調(diào)查問(wèn)卷3 ……………………………………………………… 233
　　附錄4　圖表清單………………………………………………………… 237