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內(nèi)容簡介

　　《社會化傳播學(xué)（新媒體營銷系列）》采用“理論+案例”的教學(xué)模式，講解社會化傳播的相關(guān)知識。全書共分7章，分別是傳播學(xué)簡介、傳播媒介、新媒體概述、新媒體傳播、社交媒體概述、社會化傳播和社會化傳播的流程與管理。書中每章都圍繞一個知識主體，設(shè)置細分知識內(nèi)容和若干個配套案例，通過運用課堂討論、案例分析等教學(xué)方法，注重知識的理解和靈活運用，進行“參與式”和“合作式”的課堂教學(xué)，旨在發(fā)展學(xué)生的相關(guān)知識儲備，養(yǎng)成相關(guān)行業(yè)素養(yǎng)，提升學(xué)生的溝通交流能力、獨立思考能力、與現(xiàn)實相對應(yīng)的聯(lián)想能力和創(chuàng)新能力。另外，該書還贈送授課大綱和PPT課件，以便讀者學(xué)習(xí)和教師授課。《社會化傳播學(xué)（新媒體營銷系列）》結(jié)構(gòu)清晰、由簡到難，圖片精美實用、分解詳細，文字闡述通俗易懂，與實踐結(jié)合非常密切，具有很強的實用性?！渡鐣瘋鞑W(xué)（新媒體營銷系列）》適合各種電子商務(wù)新媒體專業(yè)中的高職、大中專院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用。

作者簡介

　　“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團”從事互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)多年，擁有市場營銷相關(guān)經(jīng)驗和策劃經(jīng)驗，能夠獨立完媒體營銷腳本策劃，系統(tǒng)策劃，頁面策劃，活動策劃等策劃工作，并具有較強的文檔及報告的編寫能力，熟練使用相關(guān)策劃相關(guān)軟件。

圖書目錄

第1章　傳播學(xué)簡介
1.1　傳播的定義和特點
1.2　傳播的模式
1.2.1　直線模式
1.2.2　循環(huán)模式
1.2.3　互動過程模式
1.3　傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程
1.3.1　傳播的產(chǎn)生
1.3.2　傳播的發(fā)展過程
1.4　傳播的符號與意義
1.4.1　符號的分類
1.4.2　符號的基本功能
1.4.3　傳播的意義
1.5　傳播技巧與傳播效果
1.6　傳播的社會功能和影響
1.6.1　傳播的社會功能
1.6.2　傳播對社會的影響
1.7　本章小結(jié)
第2章　傳播媒介
2.1　了解媒介
2.1.1　媒介的概念
2.1.2　媒介的本質(zhì)
2.2　媒介的功能
2.3　媒介的構(gòu)成要素
2.3.1　物體
2.3.2　符號
2.3.3　信息
2.3.4　新媒介的新形態(tài)
2.4　媒介的發(fā)展階段
2.5　傳播媒介的特征
2.5.1　報紙媒介的特征
2.5.2　廣播媒介的特征
2.5.3　電視媒介的特征
2.5.4　互聯(lián)網(wǎng)媒介的特征
2.5.5　手機媒介的特征
2.6　傳播媒介的選擇
2.7　本章小結(jié)
第3章　新媒體概述
3.1　新媒體的含義與特點
3.1.1　新媒體的含義
3.1.2　新媒體的特點
3.2　新媒體構(gòu)成要素
3.3　新媒體的發(fā)展趨勢
3.3.1　“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”
3.3.2　進入“大數(shù)據(jù)”時代
3.3.3　移動互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新
3.3.4　“分享競技”的崛起
3.4　新媒體的分類
3.4.1　網(wǎng)絡(luò)媒體
3.4.2　手機媒體
3.4.3　數(shù)字電視媒體
3.5　新媒體對社會傳播的影響
3.6　新媒體與社會發(fā)展
3.7　本章小結(jié)
第4章　新媒體傳播
4.1　新媒體傳播的特點
4.2　新媒體傳播的優(yōu)勢
4.3　新媒體傳播主體的變化
4.3.1　去中心化
4.3.2　產(chǎn)品性媒體出現(xiàn)
4.3.3　服務(wù)性媒體出現(xiàn)
4.3.4　終端型媒體出現(xiàn)
4.4　新媒體內(nèi)容傳播的類型
4.4.1　信息流
4.4.2　意見流
4.5　新媒體內(nèi)容傳播法則
4.5.1　速度快
4.5.2　互動性強
4.5.3　無目的性
4.5.4　碎片閱讀
4.5.5　眾媒時代
4.5.6　社交屬性
4.6　新媒體傳播的方式
4.7　新媒體傳播的趨勢
4.8　新媒體傳播時代的融合
4.9　本章小結(jié)
第5章　社交媒體概述
5.1　社交媒體的含義
5.2　社交媒體的構(gòu)成要素
5.2.1　關(guān)系鏈
5.2.2　互動
5.2.3　內(nèi)容
5.3　社交媒體的特征
5.4　社交媒體的模式
5.4.1　平臺型
5.4.2　社群型
5.4.3　工具型
5.4.4　泛在型
5.5　社交媒體的發(fā)展階段
5.6　社交媒體傳播的作用
5.6.1　內(nèi)容反哺渠道
5.6.2　二次分享信息
5.6.3　傳播機制內(nèi)部化
5.7　社交媒體垂直化發(fā)展
5.8　國內(nèi)外社交媒體平臺
5.8.1　國內(nèi)社交媒體平臺
5.8.2　國外社交媒體平臺
5.9　本章小結(jié)
第6章　社會化傳播
6.1　社會化傳播的含義
6.2　社會化傳播的特征
6.2.1　界限模糊化
6.2.2　強交互性
6.2.3　連通性
6.2.4　虛擬群體的形成
6.3　社會化傳播的機制
6.4　社會化傳播的要素
6.5　社會化媒體的特點
6.6　社會化媒體的作用
6.6.1　推動社會公益活動
6.6.2　增強民族的凝聚力
6.6.3　構(gòu)筑良性的網(wǎng)絡(luò)交流平臺
6.7　社會化媒體對媒介融合的影響
6.8　社會化傳播的發(fā)展趨勢
6.8.1　功能與內(nèi)容的融合
6.8.2　對即時滿足的需求
6.8.3　泛娛樂化
6.8.4　KOL的專業(yè)化與話語權(quán)
6.8.5　智能互動
6.9　本章小結(jié)
第7章　社會化傳播的流程與管理
7.1　傳播流程的含義
7.2　傳播流程的特征
7.3　社會化傳播模式
7.3.1　以關(guān)系為中心的傳播方式
7.3.2　裂變式的傳播路徑
7.4　傳播管理的含義
7.4.1　傳播管理研究的內(nèi)容
7.4.2　傳播管理的對象
7.5　傳播管理的原則
7.5.1　整分合原則
7.5.2　相對封閉原則
7.6　社會化傳播的管理
7.6.1　社會化傳播中的屬性特征與規(guī)律
7.6.2　社會化傳播的管理方式
7.7　傳播效果的產(chǎn)生過程
7.7.1　傳播主體
7.7.2　傳播技巧
7.7.3　傳播對象
7.8　傳播效果的評價
7.9　本章小結(jié)