產(chǎn)品的文化定價(jià)權(quán)

第 一章　產(chǎn)品定價(jià)理論
第 一節(jié)　自由資本主義時(shí)期　2
第二節(jié)　壟斷資本主義時(shí)期　6
第三節(jié)　新自由資本主義時(shí)期　8
第四節(jié)　經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)期　12
第五節(jié)　文化因素在產(chǎn)品定價(jià)中角色的演變　21
第二章　引入產(chǎn)品文化定價(jià)的動(dòng)因
第 一節(jié)　歷史視角　26
第二節(jié)　全球視角　31
第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)視角　37
第四節(jié)　企業(yè)視角　44
第五節(jié)　消費(fèi)者視角　52
第三章　影響產(chǎn)品定價(jià)的文化元素
第 一節(jié)　產(chǎn)品自身文化元素　59
第二節(jié)　企業(yè)文化元素　69
第三節(jié)　地域文化元素　83
第四節(jié)　國家文化元素　96
第四章　產(chǎn)品文化定價(jià)的理論與方法
第 一節(jié)　常用定價(jià)方法　104
第二節(jié)　文化定價(jià)法　108
第三節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)理論架構(gòu)　123
第五章　產(chǎn)品文化價(jià)值的提升路徑
第 一節(jié)　研發(fā)設(shè)計(jì)階段　132
第二節(jié)　生產(chǎn)制造階段　139
第三節(jié)　宣傳推廣階段　161
第四節(jié)　銷售服務(wù)階段　172
第五節(jié)　使用收藏階段　196
第六章　產(chǎn)品的文化溢價(jià)效應(yīng)
第 一節(jié)　溢價(jià)能力與空間　206
第二節(jié)　品牌　224
第三節(jié)　奢侈品　239
第四節(jié)　藝術(shù)品　255
第七章　形象塑造
第 一節(jié)　國家工業(yè)形象　268
第二節(jié)　區(qū)域形象　277
第三節(jié)　企業(yè)形象　289
參考文獻(xiàn)　297