品牌敘事

第一章 敘事學(xué)理論
第一節(jié) 敘事與敘事學(xué)
第二節(jié) 敘事學(xué)理論流派
第二章品牌敘事
第一節(jié) 品牌敘事的概念
第二節(jié) 品牌敘事的本質(zhì)
第三章品牌敘事的框架
第一節(jié) 品牌敘事八芒星輪盤
第二節(jié) 核心價值觀
第三節(jié) 品牌延伸價值觀
第四節(jié) 社會情境
第五節(jié) 目標(biāo)消費者
第六節(jié) 感官識別
第七節(jié) 功能利益
第八節(jié) 事實
第九節(jié) 情感利益
第十節(jié) 個性
第十一節(jié) 故事世界
第四章品牌敘事的要素
第一節(jié) 敘事中的角色
第二節(jié) 敘事中的情節(jié)
第三節(jié) 敘事中的視角
第四節(jié) 敘事中的時空
第五節(jié) 敘事中的模態(tài)
第六節(jié) 敘事中的媒介
第五章 品牌敘事的模式
第一節(jié) 按敘事內(nèi)容劃分的模式
第二節(jié) 按敘事主體劃分的模式
第三節(jié) 互動敘事模式
第四節(jié) 其他敘事模式
第六章 品牌敘事的結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 結(jié)構(gòu)模式類型
第二節(jié) 敘事結(jié)構(gòu)的協(xié)同
第七章 品牌敘事的創(chuàng)新
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新
第二節(jié) 溝通創(chuàng)新
第三節(jié) 媒介創(chuàng)新
第四節(jié) 營銷創(chuàng)新
第八章 案 例
案例一：浪漫主義敘事——可口可樂
案例二：現(xiàn)實主義敘事——耐克
案例三：女性主義敘事——SK- II
案例四：自然主義敘事——無印良品
案例五：象征主義敘事——Supreme
案例六：印象主義敘事——野獸派花店
案例七：荒誕主義敘事——富士相機
案例八：從浪漫主義敘事到現(xiàn)實主義敘事——維多利亞的秘密
案例九：理想主義敘事——愛彼迎
后記