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內(nèi)容簡介

　　品牌通過告訴女性她們是誰以及如何成為這樣的人而獲利，常常為她們貼上“好女孩”“完美無瑕”“完美母親”“組織能力強(qiáng)”“強(qiáng)勢女權(quán)”等標(biāo)簽?，F(xiàn)在品牌意識到了女性主義，并一心想把 “賦能女性”的概念賣還給女人們。但在 “女漢子”的口號和病毒式的標(biāo)簽背后，真的有什么改變嗎？在本書中，兩位作者揭露了真實(shí)的女性和大眾媒體中“營造”的女性之間存在的巨大差距。她們的研究揭示了女性的經(jīng)歷、愿望和需求——在各種形態(tài)下——是如何被一個(gè)沒能了解女性本身的行業(yè)所忽視和誤導(dǎo)的。她們提出了一個(gè)新鮮的、令人興奮的且終于是無性別歧視的營銷框架。

作者簡介

　　簡？？坎寧安（Jane Cunningham）和菲莉帕？？羅伯茨（Philippa Roberts）共同創(chuàng)立了研究咨詢公司PLH，專注于洞察女性受眾的真實(shí)需求。在她們開啟自己的事業(yè)前，簡？？坎寧安曾任奧美倫敦的策劃總監(jiān)、Tribal DDB的總經(jīng)理，菲莉帕？？羅伯茨曾任DDB倫敦和奧美倫敦的客戶服務(wù)總監(jiān)。她們是在市場營銷領(lǐng)域研究性別偏見問題的專家，被譽(yù)為“女性營銷的先鋒”。《泰晤士報(bào)》曾這樣評論她們：“簡？？坎寧安和菲莉帕？？羅伯茨認(rèn)為，市場營銷部門需要更加努力地理解女性的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和決策機(jī)制。她們贏得了這場爭論！”

圖書目錄

引言：為何市場營銷中確實(shí)仍有性別歧視/1

第一篇我們怎樣一路走來
現(xiàn)代性別歧視主義的基礎(chǔ)/12
現(xiàn)代性別歧視主義和“好女孩”/15
市場營銷讓“好女孩”變得完美/22
男性做主的營銷世界/30
市場營銷告訴女孩怎樣做才好/38
品牌說教入門：世紀(jì)之交的女性營銷指南/51

第二篇我們的現(xiàn)狀
女性大聲喊出：這是有毒的女性氣質(zhì)！/66
男性的觀點(diǎn)仍然主導(dǎo)著商業(yè)/80
“女性主義廣告”暫時(shí)對“好女孩”發(fā)起挑戰(zhàn)/96
“好女孩”仍在繼續(xù)/103
“鬼鬼祟祟”的東西/112

第三篇我們下一步如何做
原則1：接受女性現(xiàn)在取悅自己的現(xiàn)實(shí)/138
原則2：把曾經(jīng)的例外作為規(guī)則/160
原則3：終結(jié)大男子主義經(jīng)濟(jì)/165
原則4：跟上專家的腳步/171
原則5：為每個(gè)人拾遺補(bǔ)闕/174
原則6：請做好準(zhǔn)備，女性制造的品牌將占據(jù)首要地位/181
原則7：停止審視——開始學(xué)習(xí)/190
原則8：忘記理想型——展示一種有根據(jù)且細(xì)致的理解/195
原則9：要有建設(shè)性，不要批判性/206
原則10：承認(rèn)性別歧視是雙向的/229

結(jié)語：從主宰者到庇護(hù)者，再到現(xiàn)在的服務(wù)者/252
致謝/255