廣告中的性別歧視

引言：為何市場營銷中確實仍有性別歧視/1

第一篇 我們怎樣一路走來
現(xiàn)代性別歧視主義的基礎(chǔ)/12
現(xiàn)代性別歧視主義和“好女孩”/15
市場營銷讓“好女孩”變得完美/22
男性做主的營銷世界/30
市場營銷告訴女孩怎樣做才好/38
品牌說教入門：世紀之交的女性營銷指南/51

第二篇 我們的現(xiàn)狀
女性大聲喊出：這是有毒的女性氣質(zhì)！/66
男性的觀點仍然主導(dǎo)著商業(yè)/80
“女性主義廣告”暫時對“好女孩”發(fā)起挑戰(zhàn)/96
“好女孩”仍在繼續(xù)/103
“鬼鬼祟祟”的東西/112

第三篇 我們下一步如何做
原則1：接受女性現(xiàn)在取悅自己的現(xiàn)實/138
原則2：把曾經(jīng)的例外作為規(guī)則/160
原則3：終結(jié)大男子主義經(jīng)濟/165
原則4：跟上專家的腳步/171
原則5：為每個人拾遺補闕/174
原則6：請做好準備，女性制造的品牌將占據(jù)首要地位/181
原則7：停止審視——開始學(xué)習(xí)/190
原則8：忘記理想型——展示一種有根據(jù)且細致的理解/195
原則9：要有建設(shè)性，不要批判性/206
原則10：承認性別歧視是雙向的/229

結(jié)語：從主宰者到庇護者，再到現(xiàn)在的服務(wù)者/252
致謝/255