契機·市場·靈感：關(guān)于大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的市場營銷策略

第一章 大學(xué)生與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
第一節(jié) 當(dāng)前我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體概況
第二節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)狀況概述
第三節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境對大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響
第四節(jié) 優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育環(huán)境
第二章 尋求契機——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的緣起
第一節(jié) 什么是契機如何發(fā)現(xiàn)契機
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下的消費者需求
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)機會
第三章 市場評估——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的前景分析
第一節(jié) 市場評估方式的選擇
第二節(jié) 關(guān)于競爭對手的市場評估
第三節(jié) 潛在目標(biāo)群體的市場評估
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)項目市場機會
第四章 鎖定目標(biāo)——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的雛形誕生
第一節(jié) 異中求同、同中求異的市場細分
第二節(jié) 終極目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 項目產(chǎn)品的市場定位
第五章 滿足需求——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目產(chǎn)品組合的延伸發(fā)展
第三節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目品牌形象策劃
第六章 定價盈利——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的定價策略
第一節(jié) 基于新產(chǎn)品功能制定價格策略
第二節(jié) 基于競爭者價格來制定價格策略
第三節(jié) 基于消費者歷史制定價格策略
第七章 構(gòu)建通路——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的渠道策略
第一節(jié) 從淺入深的分銷渠道設(shè)計
第二節(jié) 由點到面的市場渠道突破
第三節(jié) 不可或缺的渠道成本控制
第四節(jié) 自上而下的渠道系統(tǒng)維護
第八章 整合溝通——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的促銷策略
第一節(jié) 近距離的人員推試促銷
第二節(jié) 個性手段推廣促銷
第三節(jié) 創(chuàng)新手段推廣促銷
參考文獻