中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)研究

導(dǎo) 語(yǔ) 1
第一章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)及版權(quán)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程 37
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)及版權(quán)運(yùn)營(yíng)的萌芽期 40
一、從論壇式到專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái) 40
二、版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式：付費(fèi)閱讀+廣告 44
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)及版權(quán)運(yùn)營(yíng)的探索期 46
一、從“一家獨(dú)大”到巨頭“爭(zhēng)霸” 46
二、版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式：付費(fèi)閱讀+版權(quán)供給 51
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)及版權(quán)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展期 54
一、BAT“三足鼎立” 54
二、版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式：付費(fèi)閱讀+全版權(quán)運(yùn)營(yíng) 58
第二章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 61
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展環(huán)境 64
一、政治環(huán)境 64
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 68
三、技術(shù)環(huán)境 69
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 71
一、閱文集團(tuán)——依托社交媒體 72
二、阿里文學(xué)——依托電商 75
三、百度文學(xué)——依托搜索引擎 77
第三章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀 81
第一節(jié) 供給側(cè)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)增值 87
一、基礎(chǔ)產(chǎn)品：數(shù)字閱讀產(chǎn)品 88
二、第一層增值：實(shí)體出版產(chǎn)品 90
三、第二層增值：視聽(tīng)產(chǎn)品 91
四、第三層增值：互動(dòng)產(chǎn)品 106
五、第四層增值：衍生品 110
第二節(jié) 需求側(cè)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)需求多元化 113
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)的典型畫(huà)像 113
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)的多元化需求分析 114
第三節(jié) 匹配供需兩側(cè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式 117
一、整體規(guī)劃 117
二、全程運(yùn)營(yíng) 123
三、粉絲轉(zhuǎn)化 129
第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題 135
第一節(jié) 供給側(cè)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容同質(zhì)化 142
一、過(guò)度追求“量” 143
二、過(guò)度商業(yè)化 144
第二節(jié) 需求側(cè)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)淡薄 151
一、版權(quán)意識(shí)薄弱 151
二、依賴(lài)免費(fèi)內(nèi)容 155
第五章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的策略 157
第一節(jié) 供給側(cè)：差異化戰(zhàn)略 160
一、內(nèi)容差異化 161
二、版權(quán)運(yùn)營(yíng)品牌化 174
三、提高轉(zhuǎn)換成本 181
第二節(jié) 需求側(cè)：優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù) 192
一、提高版權(quán)意識(shí) 192
二、拓展用戶(hù)市場(chǎng) 193
第三節(jié) 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù) 196
一、健全法律制度 197
二、落實(shí)行政、司法保護(hù) 198
三、加強(qiáng)行業(yè)自律 199
結(jié) 語(yǔ) 202
參考文獻(xiàn) 205
后 記 216

圖目錄
圖 導(dǎo)—1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的差異化戰(zhàn)略理論框架 30
圖 導(dǎo)—2 研究框架 36
圖1—1 2014年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 48
圖1—2 “付費(fèi)閱讀+版權(quán)供給”的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式 53
圖1—3 2015Q2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)PC+移動(dòng)端
平均月度覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人） 55
圖1—4 2015Q2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析（分維度） 57
圖1—5 “付費(fèi)閱讀+全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式 59
圖2—1 騰訊互動(dòng)娛樂(lè) 72
圖2—2 閱文集團(tuán)2017—2020年收入 73
圖2—3 閱文集團(tuán)生態(tài)系統(tǒng) 74
圖2—4 閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式 75
圖2—5 阿里大文娛 76
圖2—6 百度“泛娛樂(lè)”生態(tài)系統(tǒng) 78
圖3—1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的雙邊市場(chǎng) 86
圖3—2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈 87
圖3—3 2016-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模及營(yíng)收結(jié)構(gòu) 89
圖3—4 《斗羅大陸》電視劇海報(bào) 119
圖3—5 《全職高手之巔峰榮耀》動(dòng)畫(huà)海報(bào) 120
圖3—6 《瑯琊榜》電視劇海報(bào) 121
圖3—7 《歡樂(lè)頌》電視劇海報(bào) 122
圖3—8 《擇天記》動(dòng)畫(huà)海報(bào) 124
圖3—9 《擇天記》電視劇海報(bào) 126
圖3—10 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)歷時(shí)性運(yùn)營(yíng)流程圖 127
圖3—11 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)同步性運(yùn)營(yíng)流程圖 129
圖3—12 《三生三世十里桃花》電視劇海報(bào) 132
圖4—1 2015年第2季度BAT移動(dòng)閱讀APP月均活躍用戶(hù)數(shù)對(duì)比 139
圖4—2 2015年第2季度BAT各移動(dòng)閱讀APP月均活躍用戶(hù)數(shù)（萬(wàn)） 139
圖4—3 2020年移動(dòng)閱讀月活A(yù)PP 140
圖5—1 長(zhǎng)尾理論模型 166
圖5—2 電視劇《瑯琊榜》中的梅長(zhǎng)蘇 178
圖5—3 《無(wú)心法師第一季》電視劇海報(bào) 179
圖5—4 《無(wú)心法師第二季》電視劇海報(bào) 179
圖5—5 《無(wú)心法師第三季》電視劇海報(bào) 179
圖5—6 《微微一笑很傾城》劇中肖奈代言《新倩女幽魂》手游 181

表目錄
表1—1 主要專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)概況 42
表1—2 盛大文學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭“爭(zhēng)霸” 49
表1—3 2014Q4移動(dòng)閱讀企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 49
表1—4 BAT“三足鼎立” 55
表1—5 2015Q2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析（總體） 57
表2—1 中國(guó)版權(quán)保護(hù)的政策法規(guī) 65
表3—1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電視劇一覽表 94
表3—2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影一覽表 96
表3—3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫一覽表 100
表3—4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲一覽表 107
表5—1 BAT網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的內(nèi)容題材 162
表5—2 5款移動(dòng)閱讀APP的閱讀體驗(yàn) 185