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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　如何挖掘品牌深層次的文化內(nèi)涵？如何將傳統(tǒng)文化和歷史文化融入產(chǎn)品之中？如何將產(chǎn)品中的文化作為賣(mài)點(diǎn)以吸引消費(fèi)者？如何利用文化的深厚底蘊(yùn)塑造百年的品牌形象？是當(dāng)前我國(guó)企業(yè)所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。本書(shū)從工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)素描、工業(yè)企業(yè)品牌文化勾勒、工業(yè)企業(yè)品牌文化建設(shè)動(dòng)因、工業(yè)企業(yè)品牌文化定位、工業(yè)企業(yè)品牌物質(zhì)文化設(shè)計(jì)、工業(yè)企業(yè)品牌精神文化設(shè)計(jì)、工業(yè)企業(yè)品牌文化傳播、工業(yè)企業(yè)品牌文化管理和百年未有之大變局下的品牌文化等幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。

作者簡(jiǎn)介

　　朱永利副研究員，先后獲取哲學(xué)學(xué)士、公共管理碩士學(xué)位。專(zhuān)注相關(guān)戰(zhàn)略研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)工作，先后指導(dǎo)、主持或參與了數(shù)項(xiàng)部級(jí)以上重大課題研究和政策支撐工作。長(zhǎng)期從事政策研究工作，主持或參與了數(shù)項(xiàng)重大報(bào)告起草工作。

圖書(shū)目錄

第一章工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)素描 001
一、培育品牌是建設(shè)工業(yè)強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路　001
二、中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的成就　005
第二章　工業(yè)企業(yè)品牌文化勾勒　012
一、工業(yè)企業(yè)品牌為什么需要文化支撐　012
二、品牌文化是開(kāi)啟品牌成功之門(mén)的鑰匙　016
三、品牌文化發(fā)揮作用的介質(zhì)　023
第三章　工業(yè)企業(yè)品牌文化建設(shè)動(dòng)因　033
一、品牌文化中蘊(yùn)含著豐富的附加值　033
二、品牌文化提升品牌溢價(jià)能力　038
三、文化是影響消費(fèi)行為的根本　042
第四章　工業(yè)企業(yè)品牌文化定位　049
一、品牌文化將去往何方　049
二、工業(yè)企業(yè)品牌文化定位戰(zhàn)略　053
三、工業(yè)企業(yè)品牌文化定位策略　057
四、以百雀羚的品牌文化定位為例　069
五、以中鐵裝備向世界品牌奮力邁進(jìn)為例　073
第五章　工業(yè)企業(yè)品牌物質(zhì)文化設(shè)計(jì)　075
一、這是個(gè)“看臉”的時(shí)代　075
二、好名稱(chēng)讓消費(fèi)者難以忘懷　077
三、好包裝讓消費(fèi)者一見(jiàn)傾心　087
四、讓消費(fèi)者全方位感知品牌之美　093
第六章　工業(yè)企業(yè)品牌制度文化設(shè)計(jì)　098
一、不以規(guī)矩，不能成方圓　098
二、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制與品牌制度文化　100
三、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與品牌制度文化　103
四、企業(yè)管理制度與品牌制度文化　106
第七章　工業(yè)企業(yè)品牌精神文化設(shè)計(jì)　112
一、工業(yè)企業(yè)品牌精神文化內(nèi)涵　112
二、品牌價(jià)值觀與品牌倫理　113
三、品牌情感　120
四、品牌個(gè)性　123
五、品牌質(zhì)量文化　127
第八章　工業(yè)企業(yè)品牌文化傳播　135
一、品牌文化傳播概述　135
二、工業(yè)企業(yè)品牌文化內(nèi)部傳播　138
三、工業(yè)企業(yè)品牌文化外部傳播　149
四、品牌文化傳播的創(chuàng)新　157
第九章　工業(yè)企業(yè)品牌文化管理　164
一、品牌文化管理架構(gòu)　164
二、品牌文化管理運(yùn)作機(jī)制　177
三、工業(yè)企業(yè)品牌文化危機(jī)管理　184
第十章　百年未有之大變局下的品牌文化　190
一、文化自信是應(yīng)對(duì)變局的根本　190
二、變局下品牌文化的發(fā)展趨勢(shì)　192
參考文獻(xiàn)　197