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內(nèi)容簡介

　　《公共話語建構(gòu)：數(shù)字公益廣告中的“國家敘事”》為復(fù)旦大學(xué)舉辦的“建黨百年視閾下的‘國家敘事’：品牌中國·復(fù)旦（2021）暨上海第三屆數(shù)字公益廣告論壇”論文的精選?！豆苍捳Z建構(gòu)：數(shù)字公益廣告中的“國家敘事”》全書分為三篇，上篇——國家敘事：在公益廣告演進(jìn)中探尋國家理想，收錄了關(guān)于我國公益廣告歷史的相關(guān)研究五篇；中篇——創(chuàng)意傳播：在公益廣告實踐中講好中國故事，收錄了當(dāng)前公益廣告實踐中的案例研究論文五篇；下篇——公共表達(dá)：在技術(shù)賦能下展現(xiàn)主體社會責(zé)任，收錄了當(dāng)前媒介技術(shù)革命下未來公益廣告的發(fā)展探討相關(guān)論文五篇。《公共話語建構(gòu)：數(shù)字公益廣告中的“國家敘事”》主要讀者對象為高校廣告學(xué)師生、廣告從業(yè)人員。

作者簡介

　　張殿元，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心秘書長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會廣告藝術(shù)委員會副會長、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)委員。主要從事廣告?zhèn)鞑ヅ?、新媒體文化和品牌創(chuàng)新研究。曾在《新聞與傳播研究》《現(xiàn)代傳播》《國際新聞界》《新聞大學(xué)》等專業(yè)與核心刊物上發(fā)表論文60余篇。主持各類省部級以上科研項目十余項。

圖書目錄

上篇國家敘事：在公益廣告演進(jìn)中探尋國家理想
改變社會的傳播力量：日本公共廣告對中國的啟示
新中國公益廣告發(fā)展史研究的幾點思考
20世紀(jì)50-70年代《人民日報》廣告報道的文本分析
美國公共服務(wù)廣告溯源
從“家國理想”到“價值引導(dǎo)”：中國現(xiàn)代公益廣告的源起
中篇創(chuàng)意傳播：在公益廣告實踐中講好中國故事
情緒引導(dǎo)與情感再造：突發(fā)公共事件中公益廣告情感動員機(jī)制研究
公益廣告抑或廣告公益——公益?zhèn)鞑サ男再|(zhì)與邏輯解困
集體記憶視域下的公益廣告?zhèn)鞑パ芯俊怨鎻V告《不朽的豐碑》為例
城市公益廣告管理的運行模式、長效機(jī)制與評價體系——以深圳市為例
2018年全國公益廣告事業(yè)發(fā)展綜述
下篇公共表達(dá)：在技術(shù)賦能下展現(xiàn)主體社會責(zé)任
數(shù)字化時代下公益廣告?zhèn)鞑?chuàng)新
公益組織微博影響力實證研究
基于主體-對象-過程模型的國家廣告?zhèn)鞑ンw系構(gòu)建研究
突發(fā)公共衛(wèi)生事件中基于社交媒體的政府風(fēng)險溝通——新西蘭的個案研究
基于公共傳播的中外疫情海報圖像敘事分析