新媒體運(yùn)營（中級(jí)）

導(dǎo)論 新媒體運(yùn)營入門
認(rèn)識(shí)新媒體　3
一、新媒體的含義3
二、新媒體的特點(diǎn)3
三、新媒體發(fā)展趨勢5
認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營　8
一、新媒體運(yùn)營概述8
二、新媒體運(yùn)營入門　11
工作領(lǐng)域一　新媒體內(nèi)容策劃
任務(wù)一　內(nèi)容策劃　19
一、新媒體賬號(hào)定位　19
二、主流新媒體平臺(tái)的影響　24
任務(wù)二　形式創(chuàng)意　27
一、新媒體內(nèi)容選題　27
二、新媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式　33
任務(wù)三　矩陣搭建　38
一、矩陣的分類　38
二、矩陣搭建步驟　40
工作領(lǐng)域二　新媒體信息采集與管理
任務(wù)一　信息外采　49
一、信息記錄方式　49
二、信息采集工具　50
三、采訪活動(dòng)　51
任務(wù)二　互聯(lián)網(wǎng)信息采集　54
一、網(wǎng)絡(luò)搜索　54
二、社交平臺(tái)搜索　56
三、第三方信息采集工具　57
任務(wù)三　信息篩選　61
一、新媒體信息篩選的原則　61
二、新媒體信息的評(píng)價(jià)方法　61
三、新媒體信息篩選基本方法　63
任務(wù)四　信息的管理與搜索　66
一、信息分類整理　66
二、信息搜索管理工具　68
工作領(lǐng)域三　新媒體內(nèi)容編輯
任務(wù)一　文案編輯　75
一、新媒體文案的概念　76
二、新媒體文案的寫作步驟　77
三、新媒體文案的寫作技巧　79
四、新媒體銷售文案的寫作　83
五、新媒體品牌傳播文案的寫作　84
任務(wù)二　圖片編輯　89
一、新媒體圖片類型　89
二、新媒體配圖的基本原則　91
三、新媒體圖片編輯的基本技法　92
四、新媒體圖片編輯的常用軟件　95
任務(wù)三　圖文編輯　98
一、圖文編輯的作用　98
二、圖文編輯策略　99
三、常用的圖文編輯排版工具101
四、圖文編輯美化的技巧102
任務(wù)四　視頻編輯　106
一、視頻剪輯基礎(chǔ)知識(shí)106
二、視頻處理技巧110
任務(wù)五　H5 編輯　112
一、認(rèn)識(shí)　H5　112
二、H5　設(shè)計(jì)流程　117
三、H5　制作的方法與步驟　120
任務(wù)六　新媒體內(nèi)容審核　125
一、內(nèi)容審核方式125
二、文稿加工工作流程125
任務(wù)七　職業(yè)操守　128
一、新媒體相關(guān)法律法規(guī)128
二、新媒體從業(yè)者的職業(yè)要求130
工作領(lǐng)域四　新媒體平臺(tái)運(yùn)營
任務(wù)一　微信運(yùn)營　137
一、微信運(yùn)營基礎(chǔ)137
二、微信運(yùn)營的形式139
三、開展微信運(yùn)營140
任務(wù)二　微博運(yùn)營　151
一、認(rèn)識(shí)微博151
二、微博運(yùn)營基礎(chǔ)154
三、企業(yè)官方微博運(yùn)營159
四、微博運(yùn)營實(shí)用工具167
任務(wù)三　新聞客戶端運(yùn)營　171
一、認(rèn)識(shí)新聞客戶端171
二、新聞客戶端用戶群體的特點(diǎn)173
三、新聞客戶端的運(yùn)營方案175
任務(wù)四　短視頻運(yùn)營　183
一、認(rèn)識(shí)短視頻183
二、短視頻賬號(hào)的打造185
三、優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作189
四、短視頻賬號(hào)的運(yùn)營190
任務(wù)五　直播運(yùn)營　197
一、認(rèn)識(shí)直播197
二、直播流程199
三、職業(yè)素養(yǎng)202
工作領(lǐng)域五　新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
任務(wù)一　數(shù)據(jù)追蹤　207
一、新媒體數(shù)據(jù)概述207
二、“兩微一端”運(yùn)營數(shù)據(jù)　210
三、短視頻　+ 直播平臺(tái)的運(yùn)營數(shù)據(jù)221
四、認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)指標(biāo)223
任務(wù)二　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)　229
一、數(shù)據(jù)加工與處理229
二、圖文類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)230
三、視頻類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)233
任務(wù)三　數(shù)據(jù)分析　239
一、數(shù)據(jù)分析步驟240
二、數(shù)據(jù)分析工具241
三、消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析242