國貨新世代：引爆潮流方法論

　　新一代消費(fèi)群體充分享受了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的體驗(yàn)和觀感，不僅逐漸成為新型潮流消費(fèi)品市場(chǎng)的主流群體，而且以更加獨(dú)立自主的個(gè)性特征和消費(fèi)偏好，在群體上重塑了對(duì)國貨國牌的自信心。而數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)突破和廣泛應(yīng)用，推動(dòng)并實(shí)現(xiàn)了部分消費(fèi)品的智能化、銷售渠道的在線化和消費(fèi)者偏好的科技化，深遠(yuǎn)地影響了商業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行模式?！秶浶率来阂绷鞣椒ㄕ摗坊趪鴥?nèi)外知名消費(fèi)品企業(yè)與品牌的案例分析，提出新“國貨”和“潮流”新品牌要充分利用新消費(fèi)群體崛起與信息技術(shù)進(jìn)步的疊加效應(yīng)，要基于“共同塑造”的理念持續(xù)升華用戶思維，順應(yīng)口碑?dāng)?shù)字化的新趨勢(shì)，代領(lǐng)潮流品牌的創(chuàng)立和潮流文化的流行，鼓勵(lì)和激發(fā)更多的消費(fèi)者參與商品的口碑傳播過程。既要激發(fā)消費(fèi)者的“參與感”，也要強(qiáng)化消費(fèi)者的“依賴性”，以更加豐富、多元、持續(xù)的數(shù)字化口碑來影響社群行為，不斷擴(kuò)大消費(fèi)群體。

　　顏亮，江蘇連云港人，浙江大學(xué)管理學(xué)博士，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。在國有及民營大型企業(yè)集團(tuán)從事產(chǎn)業(yè)投資和財(cái)務(wù)投資15年以上，對(duì)科技、醫(yī)藥、消費(fèi)品等行業(yè)有深入研究，在國家核心期刊發(fā)表文章二十余篇，著有《長(zhǎng)線思維：做投資的少數(shù)派》，合著《企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本法則》。