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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)分為兩大部分：設(shè)計(jì)與傳播。前者主要講品牌的設(shè)計(jì)，分別從什么是好設(shè)計(jì)、怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)好Logo、品牌怎樣從設(shè)計(jì)到落地等方面介紹設(shè)計(jì)師如何設(shè)計(jì)品牌各種視覺(jué)物料；后者主要講品牌的傳播，分別從品牌傳播三原則、品牌傳播中要避免的問(wèn)題以及品牌創(chuàng)立需要準(zhǔn)備的東西等方面入手，介紹品牌傳播需要注意的各種問(wèn)題和宣傳銷(xiāo)營(yíng)的技巧等。總體而言，好的設(shè)計(jì)一定是邏輯先行，輔助傳播，落地漂亮的。作者結(jié)合自己對(duì)當(dāng)前品牌的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)傳播兩方面的看法，讓本書(shū)內(nèi)容更加實(shí)用。

作者簡(jiǎn)介

　　曾擔(dān)任多家一線公司美術(shù)總監(jiān)，榮獲國(guó)內(nèi)外近百項(xiàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)（如GBDO創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、HKDA 環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、CADA 國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、SDA 山西設(shè)計(jì)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等），作品多次被藝術(shù)設(shè)計(jì)類雜志刊登，曾被《APD 亞太設(shè)計(jì)年鑒》《中國(guó)藝術(shù)年鑒》《BRAND 創(chuàng)意呈現(xiàn)》收錄。

圖書(shū)目錄

設(shè)計(jì)篇
1.什么是好設(shè)計(jì)
2.如何設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO
3.LOGO的設(shè)計(jì)風(fēng)格
4.圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志哪個(gè)更好？
5.如何營(yíng)造創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感
6.如何設(shè)計(jì)吉祥物
7.品牌字體設(shè)計(jì)和字庫(kù)
8.什么是好VI
9.如何設(shè)計(jì)輔助圖形
10.品牌顏色
11.包裝設(shè)計(jì)
12.品牌升級(jí)
13.品牌命名：10個(gè)方法取100個(gè)品牌名
14.名片設(shè)計(jì)

傳播篇
15.傳播的基礎(chǔ)概念
16.品牌廣告語(yǔ)
17.有效的傳播和營(yíng)銷(xiāo)
18.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)怎么做
19.活動(dòng)設(shè)計(jì)
20.自媒體運(yùn)營(yíng)
21.傳統(tǒng)廣告投放
22.地推
23.商標(biāo)注冊(cè)
24.關(guān)于設(shè)計(jì)費(fèi)
25.品牌密碼

附錄1　開(kāi)放版權(quán)字體
附錄2　開(kāi)放版權(quán)圖庫(kù)
附錄3　VI設(shè)計(jì)列表