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內(nèi)容簡介

　　本書在現(xiàn)有文獻基礎(chǔ)上，建立企業(yè)網(wǎng)站跨文化適應(yīng)及影響因素研究理論與操作模型。該模型首先通過網(wǎng)站基本要素、網(wǎng)站本地文化標識、網(wǎng)站文化價值內(nèi)容和網(wǎng)站語篇結(jié)構(gòu)四個維度，綜合考察企業(yè)網(wǎng)站跨文化適應(yīng)；繼而考察企業(yè)經(jīng)營能力和國際化水平等因素對企業(yè)網(wǎng)站跨文化適應(yīng)的影響。本書主要對比考察了中國企業(yè)在美國市場的海外網(wǎng)站（中企美國網(wǎng)站）和美國企業(yè)在中國市場的海外網(wǎng)站（美企中國網(wǎng)站）的跨文化適應(yīng)情況，并選取兩國企業(yè)的母國網(wǎng)站作為文化參照來進行跨文化對比分析，以期通過研究為相關(guān)學(xué)者和從業(yè)者提供借鑒和參考。

作者簡介

　　徐文娟：云南曲靖人，畢業(yè)于對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，獲應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位，并先后在美國Pepperdine University、德國Mannheim University、南開大學(xué)學(xué)習(xí)。現(xiàn)為云南師范大學(xué)泛亞商學(xué)院/MBA教育中心講師、碩士生導(dǎo)師，職業(yè)商務(wù)口譯。從事企業(yè)跨文化管理、企業(yè)傳播、企業(yè)話語等方面的學(xué)術(shù)研究和教學(xué)工作。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景與意義
1.2 研究內(nèi)容、方法與技術(shù)路線
1.3 研究創(chuàng)新點
第2章文獻綜述與理論梳理
2.1 核心概念
2.2 企業(yè)網(wǎng)站傳播跨文化差異研究綜述
2.3 企業(yè)網(wǎng)站跨文化傳播策略及影響因素研究綜述
2.4 企業(yè)網(wǎng)站跨文化適應(yīng)研究綜述
2.5 網(wǎng)站多模態(tài)話語研究綜述
2.6 本章小節(jié)
第3章研究設(shè)計與方法
3.1 研究模型設(shè)計
3.2 研究問題與假設(shè)
3.3 網(wǎng)站多模態(tài)語料庫構(gòu)建
3.4 網(wǎng)站語料分析
3.5 網(wǎng)站語料數(shù)據(jù)處理
3.6 企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)處理
3.7 本章小節(jié)
第4章中美企業(yè)海外網(wǎng)站跨文化適應(yīng)實證研究
4.1 網(wǎng)站基本要素跨文化適應(yīng)
4.2 網(wǎng)站本地文化標識跨文化適應(yīng)
4.3 網(wǎng)站文化價值內(nèi)容跨文化適應(yīng)
4.4 網(wǎng)站語篇結(jié)構(gòu)跨文化適應(yīng)
4.5 網(wǎng)站跨文化適應(yīng)總體情況
4.6 本章小結(jié)
第5章中美企業(yè)海外網(wǎng)站跨文化適應(yīng)典型案例分析
5.1 中國企業(yè)海外網(wǎng)站跨文化適應(yīng)典型案例分析
5.2 美國企業(yè)海外網(wǎng)站跨文化適應(yīng)典型案例分析
5.3 本章小結(jié)
第6章中美企業(yè)海外網(wǎng)站跨文化適應(yīng)影響因素研究
6.1 變量設(shè)置
6.2 模型設(shè)定
6.3 實證結(jié)果與分析
6.4 本章小結(jié)
第7章結(jié)論與建議
7.1 研究結(jié)論與貢獻
7.2 啟示與建議
7.3 研究不足與展望參考文獻
附錄A 樣本企業(yè)網(wǎng)站信息
附錄B 內(nèi)容分析與多模態(tài)相關(guān)分析
致謝