創(chuàng)新、社會責任與中國產品海外形象關系研究

第一章 緒論
第一節(jié) 選題背景與研究意義
一 選題背景
二 研究意義
第二節(jié) 研究目標與研究內容
一 研究目標
二 研究內容
第三節(jié) 研究思路、方法與技術路線
一 研究思路
二 研究方法
三 技術路線
第四節(jié) 創(chuàng)新之處
第二章 理論基礎與文獻綜述
第一節(jié) 產品海外形象的概念和界定
第二節(jié) 產品形象、品牌形象與國家形象理論演化綜述
一 產品形象理論演化
二 品牌形象與品牌資產理論演化
三 國家形象理論演化
第三節(jié) 創(chuàng)新的推動作用
一 技術創(chuàng)新的研究現狀
二 市場創(chuàng)新的研究與績效
第四節(jié) 企業(yè)社會責任承諾的履行
一 企業(yè)履行社會責任的內部組織屬性
二 企業(yè)履行社會責任的外部環(huán)境特征
第五節(jié) 簡略的評述
一 關于形象理論演化的評述
二 國內外研究現狀與發(fā)展動態(tài)的評述
三 有待研究的問題
第三章 產品海外形象提升的理論框架與數據準備
第一節(jié) 提升產品海外形象的運行機制
一 運行機理的分析
二 概念模型的形成
第二節(jié) 提升產品海外形象的理論框架
一 全球市場的研究框架與理論模型
二 新興市場的研究框架與理論模型
三 海外發(fā)達國家市場的研究框架與理論模型
四 變現能力的研究框架與理論模型
第三節(jié) 問卷設計與樣本分析
一 調查問卷的設計
二 變量與測量
三 樣本的描述性統(tǒng)計
四 創(chuàng)新、社會責任與產品海外形象的現狀和問題
第四章 全球市場下創(chuàng)新與社會責任提升產品海外
形象的實證分析
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 理論基礎與研究假設
一 市場導向與產品海外形象
二 創(chuàng)新、責任和品質的中介作用
第三節(jié) 實證分析與結果
一 信度和效度分析
二 多重中介效應分析
第四節(jié) 全球市場對策
第五章 新興市場內創(chuàng)新與社會責任提升產品海外形象的實證分析
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 理論基礎與研究假設
一 消費者定位與產品海外形象
二 創(chuàng)新的中介效應
三 消費者感知的企業(yè)社會責任的中介效應
第三節(jié) 實證分析與結果
一 信度和效度分析
二 多重中介效應分析
第四節(jié) 新興市場對策建議
第六章 創(chuàng)新與社會責任提升海外發(fā)達國家市場產品形象的實證分析
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 理論基礎與研究假設
一 市場關系與產品海外形象
二 創(chuàng)新和社會責任的中介作用
三 消費者卷入度的調節(jié)效應
第三節(jié) 實證分析與結果
一 信度和效度檢驗
二 多重中介效應分析
三 調節(jié)效應分析
第四節(jié) 海外發(fā)達國家市場對策
第七章 創(chuàng)新與社會責任轉化為產品海外形象的變現能力實證分析
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 變現能力的界定
第三節(jié) 理論基礎與研究假設
一 創(chuàng)新、社會責任與產品海外形象
二 創(chuàng)新、社會責任與變現能力
三 變現能力與產品海外形象
四 消費者卷入度的調節(jié)效應
第四節(jié) 實證分析與結果
一 信度和效度檢驗
二 中介效應分析
三 調節(jié)效應分析
第五節(jié) 理論貢獻與管理啟示
一 理論貢獻
二 管理啟示
第八章 研究結論、啟示與展望
第一節(jié) 研究結論
第二節(jié) 主要管理啟示
第三節(jié) 研究局限與未來研究方向
附錄 調查問卷的變量與測量
參考文獻
索引
后記