詳談08·吳駿：品牌是無處不在的質感

　　2019年的天貓雙11，國產精品咖啡品牌三頓半成交額超過雀巢，成為咖啡品類第一。之后，三頓半一直保持著這個勢頭，成為新消費品領域的明星公司之一。 它看上去是完全從互聯(lián)網上長出來的一個消費品牌，從產品到營銷，再到銷售，都通過微博、微信和小紅書這種新的社交網絡和社交媒體來進行表達。 產品的實用、好玩以及好看，加上在模式上給人的解釋空間，讓三頓半盡管不是估值較高的消費品公司，卻是最經常被人看到和討論的消費品公司之一。 與此同時，它也代表了一種新的做公司的方式：克制、講究質感、推崇創(chuàng)新而非模仿。 通過這本書，你會看到：一個對生活有自己理解的人如何通過做事來走出迷惘，一個創(chuàng)業(yè)公司的成長路徑，一個消費品產品經理的方法論，一個CEO如何通過不斷學習讓自己可以帶領公司走到下一階段，一個新的消費品牌如何理解品牌、用戶和內容。 ●《詳談》：一部以人為單位的價值創(chuàng)造史/與我們時代的優(yōu)秀同路者對話 《詳談》叢書，是一個長期的知識工程。作者李翔會努力找到這個時代優(yōu)秀的商業(yè)實踐者和價值創(chuàng)造者，請他們分享種種實踐經驗、做事方法，以及經歷過的挫敗和收獲。這套書，獻給始終保持開放與好奇的你。

　　李翔（作者） 資深媒體人，得到App總編輯，《李翔商業(yè)內參》《李翔知識內參》《巨富之路》等系列課程主理人。曾任《經濟觀察報》主筆、《彭博商業(yè)周刊》中文版副主編、《財經天下》出版人、《時尚先生》主編。著有圖書《趨勢》。 吳駿（訪談對象） 三頓半創(chuàng)始人。