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內(nèi)容簡介

　　《平面廣告設(shè)計(jì)》甄選了眾多極富創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)，并一一匹配了案例解析。本書注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，強(qiáng)調(diào)以圖釋文、以文解圖，語言力求通暢、精練，通過大量精美圖片及相應(yīng)賞析注解，對平面廣告設(shè)計(jì)的類型特點(diǎn)、原理方法、創(chuàng)意思維、表現(xiàn)形式等多方面內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)闡釋，體現(xiàn)“啟、承、轉(zhuǎn)、合”的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，旨在使讀者熟練掌握平面廣告設(shè)計(jì)的方法和規(guī)律，開拓讀者的視野，啟發(fā)讀者的靈感，引導(dǎo)讀者的創(chuàng)意思維，使讀者學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)思路，進(jìn)而達(dá)到提高藝術(shù)設(shè)計(jì)素養(yǎng)并為創(chuàng)作實(shí)踐活動提供更多有效途徑的目的。《平面廣告設(shè)計(jì)》結(jié)構(gòu)清晰，案例豐富，語言簡明易懂，可作為藝術(shù)設(shè)計(jì)與廣告從業(yè)者和愛好者進(jìn)行自我提升的閱讀材料，也可作為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)與廣告專業(yè)的教材。

作者簡介

　　吳向陽，天津商業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，天津致公畫院成員，從事藝術(shù)與設(shè)計(jì)教學(xué)研究工作近三十年。出版有《二維設(shè)計(jì)構(gòu)成與表達(dá)》《設(shè)計(jì)色彩新表現(xiàn)》《公共藝術(shù)之建筑的永恒法則》《設(shè)計(jì)色彩歸納與表現(xiàn)》等著作；發(fā)表論文十余篇，藝術(shù)與設(shè)計(jì)作品九十余幅；主持、參與省部級縱向科研項(xiàng)目四項(xiàng)；獲國家外觀設(shè)計(jì)專利五項(xiàng)。多次指導(dǎo)學(xué)生參加各類藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽，并斬獲第六屆“挑戰(zhàn)杯”天津市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競賽金獎。

圖書目錄

第一章　平面廣告概論
第一節(jié)　平面廣告的定義
第二節(jié)　平面廣告的分類
第三節(jié)　平面廣告的特點(diǎn)
一、準(zhǔn)確性與高效性
二、可讀性與本土性
三、針對性與強(qiáng)化性
四、直觀性與藝術(shù)性
五、寓意性與哲理性
六、生動性與互動性

第二章　平面廣告的展現(xiàn)手法
第一節(jié)　直觀型展現(xiàn)
第二節(jié)　寓意型展現(xiàn)
第三章　平面廣告的設(shè)計(jì)思維
第一節(jié)　水平思維
第二節(jié)　垂直思維
第三節(jié)　發(fā)散思維

第三章平面廣告的設(shè)計(jì)思維
第一節(jié)　水平思維
第二節(jié)　垂直思維
第三節(jié)　發(fā)散思維

第四章平面廣告的表現(xiàn)形式　　
一、風(fēng)格化
二、過程化
三、即時化與延遲化
四、夸張化
五、擬人化
六、象征化
七、濃縮化
八、故事化

第五章　平面廣告的版式設(shè)計(jì)
第一節(jié)　構(gòu)圖的概念與意義
第二節(jié)　構(gòu)圖的基本要素
一、點(diǎn)
二、線
三、面
第三節(jié)　構(gòu)圖的基本類型與視覺流程
一、標(biāo)準(zhǔn)整體型
二、圖片為主型
三、文字為主型
四、中分對比型
五、等比分割型
六、懸殊對比型
七、斜角對比型
八、中分對稱型
九、居中強(qiáng)調(diào)型
十、散點(diǎn)放射型
十一、突出重點(diǎn)型
十二、韻律重復(fù)型
十三、流動指示型
十四、幾何圖形型

參考文獻(xiàn)